學精了！中國人不再爆買鉑金飾品 全球需求面臨驟降

美國《紐約時報》15日報導稱，鉑金的全球價格下降了，中國人對奢華鉑金飾品的熱情卻出現了降溫，這一金屬的全球需求量面臨驟降。原因是：現在的中國消費者要比過去懂得多，當他們看到鉑金交易價格是如此之低，而零售價格卻巋然不動之時，就會覺得鉑金價格虛高，名不副實。

中新網17日援引參考消息網報導，《紐約時報》指出，中國是目前為止全球鉑金飾品的最大市場。行業盛事倫敦鉑金周於16日開幕。在鉑金周前夕，GFMS諮詢公司的分析師表示，今年，中國鉑金飾品需求量的下降或接近雙位數。2015年，中國人對鉑金飾品的購入量下降了7%，全球鉑金飾品需求量因此下降了4%。

眼下，中國人的購買行為已經出現了明顯變化。隨著中國經濟增長減緩至25年之最，中國人購買奢侈品的開銷明顯在減少。香港貴金屬見解有限公司總監菲利普‧克拉普韋克說：「並不是消費者不願花錢了，而是他們不再像以前那樣購買珠寶了。」「他們的自主購買力被用在購買家用電器和旅遊出行方面。中國出境遊越來越火爆。而這就意味著，每逢重要節假日，逛商場的人就少了。」

報導指出，如果以地區為單位來看的話，中國珠寶商則成為鉑金的最大單一消費群體。去年，中國珠寶業的鉑金購入量達到了156.1萬盎司。

同時，北京自2012年掀起的反腐風潮也給奢侈品行業造成了影響。由於反奢侈之風，官員們不願被他人看到自己購買名貴珠寶。

報導稱，就在珠寶整體銷量下跌的同時，黃金成為了鉑金在市場份額方面的強勁敵手，尤其是人造白金，成為廣受歡迎的替代品。

自2013年初金價暴跌推動實貨黃金銷售破紀錄以來，最近幾年，零售商在市場行銷方面一直都更關注黃金。

去年，白金價格自2009年以來首次跌破1000美元/盎司，但卻並沒有產生相應的效果。

雖說自2015年初以來，全球市場的鉑金價格一直低於黃金價格，但這種價差並未體現在中國的消費市場上。

中國市值最大的珠寶零售商周大福的一位發言人說：「不同於金飾的按重量出售……我們的鉑金飾品是按固定價格出售的。因此，鉑金價格的上下波動並未給鉑金飾品需求量造成顯著影響。」

報導指出，鉑金價格之所以缺乏彈性，部分原因是鉑金這種比黃金硬度大的貴金屬的加工成本更高。鉑金通常用來鑲嵌珠寶，因而造價與金屬具體價格的關聯不大。

與黃金相比，消費者對於白金價格的透明度顯然並非都那麼斤斤計較。由於人們通常將購買黃金作為投資手段，因而會比較在意黃金的價格。

不過分析師表示，消費者對鉑金價格的敏感度也在上升。已有消費者開始質疑，購買不打折的鉑金飾品是否值得。

GFMS分析師卡梅隆‧亞歷山大坦言：「如今的消費者要比過去懂行得多，他們對利潤結構以及金屬的現貨交易水準瞭如指掌。因此，當他們看到鉑金交易價格是如此之低，而零售價格卻巋然不動之時，就會覺得鉑金價格虛高，名不副實。」