奢侈品牌在中國的擴張熱潮消退 部分門店面臨關張

席卷高街和主要商業街道上大眾品牌商店的浪潮，也正開始沖擊全球最大型的奢侈品牌，後者開始關閉一些門店。

追根朔源則是因為中國的消費者開始收斂國內和海外消費。其影響的嚴重程度不會降低：預期未來有更多門店關閉。

過去十年，中國消費者的需求和新店開張都大幅推動奢侈品牌的銷售。Mainfirst 的分析師表示，過去八年全球奢侈品營收漲幅中，新店貢獻了 55%。

Exane BNP Paribas 表示，過去十年奢侈品市場成長中，中國人的貢獻約占三分之二。

現在這兩個因素都失去了動能。

鑒於香港成長乏力以及中國減速，位於該地區的門店成為了關注焦點。 

Hugo Boss 已經宣布計劃關閉內地 131 家直營店中的20家。公司正在評估全球 430 家門店中，盈利最低的另外 20 家門店。

該公司正與其門店店鋪的房東商談，雖然不是所有這些店鋪都將關門歇業，但是仍然預期今年晚些時候，將宣布相當大規模的削減。

Prada 未表明可能在哪個地區削減門店數量，但是由於公司此前在亞洲大幅擴張，因而有很大的可能性，削減的一些占有率將來自該地區。

上周，Cartier 珠寶和積家手表的母公司歷峰集團表示，也在評估公司在香港和澳門的零售網絡。可能采取的舉措包括關閉門店、遷至租金較便宜的經營場地或重新洽談租約。

事實上，尋求降低租金不啻是直接關閉門店的另一種選擇方案。

彭博行業研究的分析師 Patrick Wong 表示，香港一些地方，租金降幅最多可能達 50%；但是對於高級商場店鋪的需求依然強勁，限制了折讓幅度。

Wong 注意到，在中國內地，租戶對新商場的議價能力最大，尤其是在二線城市；因這些城市受到需求重挫、新樓供應充足的打擊。

雖然中國可能是重中之重，但全球各品牌都在努力促使現有門店發揮更大作用。各品牌沒有計劃大規模的新店開業，相反則是翻新現有門店。

奢侈品牌集團暫停快速擴張並且開始縮減規模是正確之舉。在此類公司采取這些措施之際，可能給高端縫隙市場品牌帶來機遇。開雲集團旗下的 Saint Laurent，LVMH 麾下的紀梵希、芬迪和思琳，以及斯沃琪下屬的 Harry Winston，都可能找到更加有吸引力的租金價位，開設新店。

輕奢連鎖店品牌 Pandora 是仍在擴大店鋪數量的零售商之一，包括在中國擴張。

另一個反映高街和主要商業街情形的趨勢是：在中端市場品牌縮減之際，廉價店商進入市場。

Pandora 與 Primark 幾乎是兩個世界的（前者的首飾售價可達 60 英鎊（87 美元），而後者作為較為低端的零售商，其配飾售價可低至 6 英鎊）。但是，來自丹麥的珠寶商 Pandora 的首飾則是價格更為便宜、更能為普羅大眾所負擔的奢侈品。

這樣的策略仍然是在中國贏得市場的方法，無論是 LVMH 旗下的化妝和香水品牌，還是 Pandora 制作的飾品，都采取此類策略。

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