「用戶+場景」 蘇寧消費金融一年來都做了什麼

2015年5月，蘇寧消費金融公司經銀監會批准成立，依托蘇寧雲商(002024,股吧)強大的客戶資源、南京銀行(601009,股吧)豐富的行業經驗以及法國巴黎銀行領先的風控技術，首個消費信貸產品「任性付」在萬眾矚目中上線。

短短一年，任性付已經在蘇寧平台實現消費閉環，借蘇寧易購電商平台和1600多家實體門店，創新性地踐行了「線上引流、線下體驗」的O2O消費金融模式。同時，任性付還走出蘇寧，通過不斷拓展場景，在細分領域發散延伸，初步建立起「創新型個性化立體式金融服務平台」。

任性付布局農村1000家易購直營店

蘇寧任性付依據大數據技術，對數量龐大的蘇寧會員進行精准畫像。在此基礎上，任性付形成較其他消費金融產品更具優勢的產品特征：30天免息、最高20萬的額度以及最長5年的分期付款期限。

任性付推出一年來，與蘇寧易購熱銷商品緊密結合，不定時推出「三零分期」（0首付、0利息、0手續費）、購物立減等讓利活動。在消費者感受到實惠的同時，也逐漸養客戶在蘇寧購物使用任性付的習慣。

截至目前，任性付已向近2000萬人發出授信邀請，累計邀請授信金額近1000億元，單日最高投放額近3億，發放消費貸款數量超800萬筆。隨着任性付品牌口碑的傳播，投放量和用戶數持續攀升。

此外，跟隨蘇寧拓展三四級市場的步伐，任性付已布局農村市場的1000多家蘇寧易購直營店，為廣大農村消費者授信，將普惠金融送農村市場。

從整體來看，一方面，任性付充分利用了蘇寧母體的線上支付優勢、大數據資源及線下產業豐富的實體場景而迅速成長；另一方面，蘇寧任性付不斷拓展場景，覆蓋家裝、校園、旅游、租房、教育、通訊等細分市場。

發力垂直領域布局「全場景」消費

隨着政策利好，近兩年來互聯網消費金融呈爆發式發展，深耕垂直領域成為行業發展重點。蘇寧任性付自成立以來就不斷開拓消費場景，堅決 「全場景化」的發展戰略。隨着「任性系列」產品的逐步上線，蘇寧任性付業務體系已經形成了家裝、校園、旅游、租房、教育、通訊等細分市場的立體矩陣。

以「任性游」產品為例，蘇寧任性付抓住旅游市場價格偏高、性價比低的消費痛點，與一塊去旅行網、我趣旅行網等旅游平台達成戰略合作，成為旅游服務交易閉環中的關鍵樞紐。

缺少裝修資金的用戶可以使用「任性美家」，與指定裝修公司簽訂裝修合同的家庭，最高可授信40萬元。

此外，以靈活支取為主要特征的「任性借」業務能夠補充尚未覆蓋的場景消費。任性付用戶可根據一定比例從自有額度中提現，以緩解生活中的現金壓力。至此，任性付逐漸脫離「貸款」的概念，而逐漸成為一種時尚的生活消費方式。

在蘇寧任性付未來的戰略布局中，一手是用戶，一手抓場景。蘇寧任性付有望在不久的將來形成自有生態金融系統，成為國內領先的開放式消費金融平台。