微信撼fb 朋友圈廣告攻港

信報報導，騰訊（00700-HK）自去年1月在內地微信朋友圈推出第一條廣告、開拓該項新業務以來，帶動去年網絡廣告收益大增1.18倍。騰訊副總裁林璟驊透露，微信朋友圈廣告將推展至海外市場，首站落戶香港，計劃未來一至兩個季度在港首推WeChat（海外版微信）朋友圈廣告，讓香港品牌多一個接觸內地客源的渠道。

不過，廣告公司The Bees Group行政總裁曾錦強卻直言：「其實（微信朋友圈廣告）類似Facebook（fb）廣告，香港都係fb market（市場），騰訊暫時未必可以威脅到fb。」

微信朋友圈類似fb的wall（塗鴉牆），可以在手機滑上滑下觀看朋友的新動態；而朋友圈廣告則標榜可根據用戶喜好推送商戶廣告，穿插在朋友動態之中。騰訊去年起在內地微信首推微信朋友圈廣告，首批廣告商包括寶馬、百事等著名品牌，曾惹來有錢人看到寶馬廣告，普羅市民則看到百事廣告的疑雲，市場評價好壞參半。

網絡廣告去年成為騰訊的新增長引擎，外界寄望甚殷，但今年首季網絡廣告收入按年雖然仍升逾七成，達47.01億元人民幣，惟按季卻大幅倒退18%，令市場詫異。

騰訊上月又推出「AD+」戰略，擬進一步推動社交平台廣告生態。林璟驊指出，香港將是內地以外首個推行「AD+」戰略的地方，以香港為試點推出WeChat朋友圈廣告，「因為很多內地用戶會選擇來到香港旅遊，廣告主要來自香港本土品牌。」

截至今年首季，微信及WeChat合共有7.62億個月活躍賬戶，騰訊未有披露當中多少來自海外版的WeChat用戶，但根據2014年數據，WeChat註冊賬戶已超過2億個。

根據admanGO廣告支出報告顯示，香港廣告商開支主要以投放電視及報紙為主，4月份分別佔本地總廣告支出30%及31%，而投放互聯網及流動廣告僅分別佔10%及2%，廣告商對微信流動廣告的反應實屬未知之數。

以北京及上海兩個核心城市為例，付150元人民幣可享千次曝光，而視頻廣告則需180元人民幣曝光千次。不過，微信的收費仍然比fb為貴，fb可選擇每日廣告預算，選擇每天花費的金額上限，單日5美元已有成交。

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