再推粉絲單品 小天鵝迪士尼洗衣機蘇寧獨家首發

米老鼠、鋼鐵俠、美國隊長……一股迪士尼狂風強勢來襲！這一次，米奇經典和漫威超級英雄的炫酷造型將登上家用電器的高台，守護家庭成員貼身衣物的潔凈。日前，蘇寧小天鵝攜手推出迪士尼系列洗衣機，並通過蘇寧雙線渠道獨家首發。這也是蘇寧基於2.5億會員購買大數據分析，與小天鵝聯手為用戶打造的又一款粉絲單品。

玩轉粉絲經濟 小天鵝迪士尼洗衣機蘇寧獨家首發

米奇公仔、鋼鐵俠藍牙耳機、漫威潮鞋、復聯限量豪車……市面上五花八門的迪士尼周邊產品幾乎覆蓋生活用品、服裝鞋帽、時尚單品、汽車、移動電子設備等各個領域，一度招徠無數迪士尼粉絲的瘋狂追捧。中怡康數據報告顯示，2016年家電市場全面進入大「IP」時代即粉絲經濟時代，迪士尼周邊產品的觸角也開始步入家電領域。此次蘇寧小天鵝攜手推出的迪士尼系列洗衣機，從外觀產品形象到內在功能程序均是基於用戶需求而生。除迪士尼形象外觀定制外，還加入使用功能定制，用戶可根據個人需求智能匹配洗滌功能。

據悉，小天鵝迪士尼洗衣機是蘇寧主推的又一款粉絲產品。通過分析2.5億會員購買大數據，蘇寧發現迪士尼經典位列Top3消費者喜愛的卡通形象，並且消費者會將對迪士尼形象的喜愛外化為對其周邊產品「慷慨解囊」的消費。將迪士尼形象植入家電產品，是契合海量迪士尼粉絲的舉措。依托蘇寧平台的雙線渠道優勢，結合小天鵝的洗衣機產品實力，搭載迪士尼世界級的文化IP，既建立起了互聯網化的C2B定制合作模式，又玩轉了粉絲經濟，開創了洗衣機的潮派風范。

記者了解到，首批小天鵝迪士尼洗衣機將在蘇寧全渠道上線。蘇寧門店、蘇寧易購主站、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購直營店將全面發售。同時，蘇寧將聯手小天鵝等一系列品牌商主推粉絲單品和潮品爆品，在「萬人搶」、618、818、雙11等重大促銷節點方面，進行個性化產品的深度定制開發。

個性化單品營銷 開放蘇寧O2O全渠道資源

2016年，單品營銷呈現裂變式增長態勢，各品牌供應商越來越多選擇將單品營銷首發權交由蘇寧渠道，也是看中了蘇寧O2O渠道模式的優勢，將單品營銷做到極致。4到5月，大量品牌新品紛紛登陸蘇寧全渠道首發，蘇寧家電3C主場優勢凸顯。目前，通過新品帶動產品的線上銷售、線下展示、體驗以及服務的全過程，蘇寧全促銷的生態鏈能夠和消費者從支付、購買、體驗、服務等各個環節實現無縫對接。

記者獲悉，蘇寧與小天鵝的合作將集產品、體驗、服務、O2O模式為一體。依托蘇寧易購線上大量流量資源，結合蘇寧2700家門店的線下體驗優勢，再加上蘇寧易購服務站對三四級市場的覆蓋拉伸，小天鵝將全面借助蘇寧O2O渠道和運營能力，提升該款明星產品的市場份額占比。

資料顯示，冰洗市場已呈現出多元化的發展趨勢。以小天鵝迪士尼洗衣機為代表，蘇寧獨特的O2O渠道優勢將在今年進一步凸顯，除與各大家電品牌達成全年大單協議和品牌日合作計劃外，蘇寧還將聯合阿里共同精研用戶大數據，與小天鵝等品牌商實現共享，深度推動基於用戶消費數據研究的TOP單品經營模式，定制一系列消費者需求旺盛的單品，通過O2O全渠道資源，拓展冰洗產品的品牌及渠道價值。

網紅直播粉絲互動 KO 618一觸即發

6月，電商行業最大規模的年中促銷大戰618將上演。以小天鵝迪士尼系列洗衣機等明星單品為代表，蘇寧要在全品類商品進行大力度優惠促銷「KO 618」。記者獲悉，蘇寧已同家電3C各類目各主流品牌達成了大單采購協議，6月8日，蘇寧一年一度的冰箱「萬人搶」將開啟，80萬台尖貨將通過蘇寧雙線渠道獨家首發。同時，洗衣機、空調、彩電、廚衛等家電品類將全面開閘泄洪，提前釋放旺季市場需求。

除新品首發外，此次蘇寧易購「KO 618」還推出了當下最熱門的網紅直播，在線上一些熱門直播平台，近50位網紅將與粉絲分享在蘇寧易購上的購物體驗，而粉絲也可在直播平台上實現邊看邊買。在線下，資深網紅將現身蘇寧易購門店現場與粉絲互動，帶領粉絲在蘇寧易購雲店體驗O2O購物新玩法，實現邊逛邊買。

另悉，針對此次618，蘇寧易購推出了7大超級比價日。618期間，以家電3C為首的數十個品牌將對戰拉票，通過價格服務吸引收藏或購買。而對於消費者關注的產品送貨安裝售後問題，蘇寧易購將在北京、上海、廣州、南京、成都等12個城市推出大家電半日達服務，非主城區次日達服務。618期間在蘇寧易購及蘇寧易購天貓旗艦店購買洗衣機冰箱等大家電的用戶，都可享受「早上下單下午到，晚上下單早上到」的半日配送服務。