百度向海龍:打造「新搜索」 構建內容新生態

和訊科技消息 6月8日，6月8日，以「技術·未來」為主題的第十一屆百度聯盟峰會今日在大理舉行。在本次峰會上，百度搜索公司總裁向海龍表示，通過不斷的技術創新、產品創新及自我突破，百度正在從多個維度全面打造「新搜索」。同時，百度也在積極構建服務生態和內容生態，未來的百度聯盟將不僅僅是流量的聯盟，更是多維度、多方位的全面合作聯盟。

百度搜索公司總裁向海龍

向海龍介紹表示，百度「新搜索」將由智能交互方式、高效內容滿足、閉環服務交易、以及個性化推薦機制四個核心內涵構成。

內涵一：智能交互方式讓搜索更智能

向海龍表示，隨着智能技術的不斷發展與演進，人機交互也將更加智能化和多樣化。其中，語音和圖像識別技術構建了百度「新搜索」的智能交互方式。

「基於人工智能的度秘就代表了這樣一種更智能的人機交互形態。」 向海龍介紹表示，度秘綜合了百度的語音、圖像、自然語言處理等多種先進技術，能與人們進行多輪的、智能的交流，為人們提供所需的信息和服務。它不但能為用戶點餐、訂票、讀新聞、報天氣，還能給用戶唱歌，陪用戶游戲。

向海龍表示，百度在語音和圖像識別技術上的突破將為用戶提供更好的搜索體驗，通過與人工智能結合，未來的搜索將會更智能、更自然。

內涵二：有機聚合搜索結果提供高效內容滿足

而在另一方面，聚合搜索結果達成了百度「新搜索」的高效內容滿足。據向海龍介紹，區別於傳統搜索信息獲取效率較低的劣勢，「新搜索」針對移動場景重新定義搜索功能元素，在搜索結果中有機聚合、並結構化呈現優質信息內容，提升用戶的信息獲取效率；同時，「新搜索」通過更清晰合理的內容布局，一站式滿足用戶搜索需求，並通過智能推薦激發用戶更多探索的可能，為用戶提供更好的內容體驗。

「比如用戶在百度搜索『大理』，不僅可以看到大理百科，也可以看到精彩游記、特價路線、住宿攻略等，讓用戶能夠一站式獲得全方位的城市信息和旅游資訊。」向海龍表示。

內涵三：多平台打通實現閉環服務交易

同時，百度打通手機百度、百度糯米和百度地圖等多個平台，致力於「連接3600行」，滿足用戶多樣化的本地服務需求，在「新搜索」中實現閉環服務交易。

「百度搜索有機整合服務鏈條，將縮短用戶獲取服務的路徑，實現從入口、到場景、到支付、甚至到評價反饋的完整交易閉環。」向海龍表示，「比如，搜索電影百鳥朝鳳，將會出現電影介紹、然後點擊進入百度糯米電影、可以快速選擇需要的時間和座位，通過百度錢包進行支付和返現，完成電影票的購買。」

內涵四：個性化推薦機制源自用戶動態模型構建

向海龍介紹表示，傳統搜索模式下不同用戶搜索同一個關鍵詞獲得的結果千篇一律，而百度「新搜索」則可以通過大數據技術描繪用戶個體特征，更准確地判斷用戶需求，以個性化推薦機制讓用戶得到真正個性化的信息服務。

據介紹，基於百度系產品矩陣的龐大用戶規模和海量數據，依托深度學習、大數據等核心技術，百度構建了用戶動態模型，綜合用戶屬性、興趣、位置和時間等要素，深度理解用戶動態場景需求。

同時，百度正在發展多場景feed流推薦引擎。「我們將根據用戶的動態模型，通過手機百度首頁、百度熱點、百度好看、百度新聞等平台以feed流的呈現方式，向用戶推薦優質內容，滿足用戶個性化的瀏覽需求。」向海龍表示，「目前，這些產品都已經上線，並取得了不錯的效果。」

服務生態成就品類最全本地生活服務平台

在向海龍看來，要實現新搜索，不僅要依賴百度的技術和平台優勢，更需要構建一個健康、共贏的新生態，包括服務生態和內容生態。

在服務生態方面，百度推出了免傭金的政策，向海龍表示：「百度糯米對除餐飲之外的3600行絕大多數行業實行永久免傭金，切實減輕商家線上化的成本壓力；同時，基於搜索、糯米和地圖平台，推出了本地直通車等多種營銷工具創新，幫助商家實現潛在顧客的精准觸達；並且，通過多種核心技術打造了全流程的O2O解決方案，幫助商家實現智能化的選址、開店、運營和管理。總之，我們將多方位為商家賦能，為服務生態注入新的活力。」

據向海龍介紹，百度糯米除了擁有餐飲、電影、KTV等高頻垂類外，也上線了婚慶服務、4S保養、到家維修、二手車等眾多低頻服務品類，百度糯米已成為中國品類最全的生活服務平台。

升級推廣「百度百家號」以完善內容生態

而在內容生態方面，百度正在不斷完善相關工具和機制。向海龍特別介紹了即將升級並全面推廣的內容生態產品——百度百家號，這是百度為媒體、機構、及自媒體等內容生產者推出的強大內容發布平台。

向海龍表示，百度百家號可以支持圖文、短視頻等多樣化的素材，未來還會增加動圖、直播、投票等更多素材格式。百家號整合了手機百度、搜索、好看、百度新聞等用戶產品，讓內容更便捷地在多個平台上展示。同時，百家號提供了很多特色功能。在百家號里，內容發布者可以對點擊率、閱讀完成率、評論數、分享數和分享路徑等指標進行統計分析。另外，百家號提供編輯號角色，方便並促進優質內容在全平台上的轉載分發。同時，百家號還推出了開放推薦模式，讓內容的生產方也能夠參與到個性化的內容推薦中來。

「在變現模式方面，目前百度百家號支持廣告分成模式。」向海龍表示，「未來我們還會引入付費閱讀等多種變現模式，幫助內容生產和發布者獲得更多經濟收益。」

向海龍最後表示，未來的百度聯盟將不僅僅是流量聯盟，而是基於新搜索、新生態，構建流量、內容、服務、工具等多維度、多方位的合作聯盟。同時，百度也將在這一過程中引入用戶體驗審核機制、用戶反饋機制、網民權益保障機制，構建一個健康、共贏的全面聯盟。