Twitter危機？社交媒體廣告已被Instagram超越

Twitter危險了？

新浪科技訊 北京時間6月10日下午消息，康卡斯特旗下Strata周四公布的一項調查結果顯示，在開展社交媒體廣告營銷時，廣告公司利用Instagram的頻率首次超過了Twitter。

Twitter本周宣布，該公司產品負責人即將離職。eMarketer本月早些時候表示，在美國，以活躍用戶數來看，Snapchat即將超過Twitter。這表明，Twitter正面臨快速發展的競爭對手的沖擊。

近期，Twitter的用戶增長陷入停滯，管理層發生動盪，而股價則表現低迷。不過，首席運營官亞當·貝恩(Adam Bain)帶領下的廣告業務仍是一個亮點。貝恩於2010年加入Twitter。在約3年時間里，貝恩幫助Twitter營收從零增長至超過10億美元。

然而，在今年第一季度財報中，Twitter的廣告業務已表現出一些問題。由於弱於預期的大型廣告主支出，Twitter的廣告業務業績未達預期，而給出 的營收展望也表現疲軟。自4月份公布第一季度財報以來，Twitter股價已下跌15%，本周三收於14.60美元，遠低於2013年11月時26美元的 IPO發行價。

Strata此次調查了83家廣告公司，而問題是它們的客戶在開展社交媒體營銷時傾向於哪一社交平台。63%的廣告主表示，它們可能使用 Instagram，而選擇Twitter的比例為56%。Facebook仍處於領先，表示可能使用Facebook平台的廣告主高達96%。

Twitter並不認同這一調查結果。該公司指出，2015年的「廣告主認知」調查顯示，37%的廣告主有意購買Twitter廣告，這一比例高於 Instagram的28%。同一調查還顯示，46%的廣告主計劃購買Twitter平台廣告，比例高於Instagram的41%。

Twitter發言人表示：「這項調查中的數據完全不是事實。我們與廣告公司客戶有着密切的關系。我們聽到的說法仍是，Twitter提供了最強大的創新性平台。」

不過這一調查表明了Instagram的崛起。Instagram利用了Facebook的廣告技術，推出了更多有用的新功能。Instagram的廣告主總數超過20萬家，高於Twitter的13萬家。

數字營銷機構Kettle高級社交策略師克里斯·吉爾伯特(Chris Gilbert)表示：「我們正看到，大部分客戶正在轉移部分預算，而他們的預算正在從Twitter轉向Instagram。營銷者通常會關注受眾所在的地方。」

一些廣告公司表示，客戶將營銷預算轉移至Instagram是因為該服務擁有更多用戶。Instagram的用戶數超過4億，而Twitter為3.1億。此外，利用Facebook的廣告技術，廣告主可以更好地瞄准特定受眾。

Instagram拒絕對這一調查結果置評。（維金）