更名遠洋集團 遠洋開啟"健康建築"新歷程

和訊房產消息 一周前，遠洋地產正式更名遠洋集團，更名後的遠洋集團順勢召開品牌煥新發布會，開啟「健康生活時代」新篇章。

6月16日，遠洋集團「一起改變開啟健康生活時代」暨品牌煥新發布會在北京（樓盤）751D-park中央大廳盛大開啟。這是更名後遠洋集團首次公開解讀品牌煥新理念。行業專家、協會機構代表、全國媒體、合作伙伴及業主、客戶代表400余位齊聚一堂，一幅以「健康建築」為核心的遠洋品牌新時代的藍圖恢弘盡顯，遠洋集團開啟健康生活時代進入全新歷程。

品牌煥新：契合第四步戰略全新形象推出

2015年遠洋發布第四步發展戰略，構建以房地產實業為基礎圍繞「全地產視角」的有限多元的業務結構，致力在住宅開發業務的基礎上加大對不動產開發投資、客戶增值服務、房地產金融等業務的發展力度，保持現有業務的質量，同時加快新業務有規模、持續地發展，以提升行業競爭力。商業戰略發生調整，引導遠洋品牌朝新的方向發展，2015遠洋啟動品牌煥新計劃。

在本次發布會上，對於業內最關注的品牌煥新成果解讀、正在實施的集團戰略、品牌煥新將如何支撐現有多元化的業務格局等問題，遠洋集團總裁李明給予詳細闡述。

本次「品牌煥新」對遠洋新的品牌定位、視覺形象、品牌架構等進行了全面更新和升級。

品牌架構方面，煥新前，集團及下屬業務共用「遠洋地產」品牌，煥新後從「遠洋地產」品牌一統天下的二級品牌架構，改變為以母品牌「遠洋」為核心，集團、業務與產品三級品牌架構，集團品牌發展為「遠洋集團」和業務品牌（「遠洋地產」、「遠洋商業」、「遠洋服務」、「遠洋資本」、「遠洋營造」）的品牌組合群。與現有戰略及業務格局更加匹配；新的品牌架構，「遠洋」被賦予更加豐富的內涵，業務板塊擁有各自獨立品牌，為「遠洋」發展打開格局。

品牌視覺上，標識與視覺表現，堅持傳承、融匯和發展的原則。基本圖標不變，體現了對歷史與文化血脈的傳承，對地產起源的傳承，對人尊重的傳承；融匯與發展，透過能表現業務融匯關系的專有色彩光譜和不斷滿足人無限追求的圖紋漸變兩大邏輯系統來體現。煥新後的LOGO與視覺表現相比過去更多元與多彩、更有態度與活力，更有激情和國際化，也留下發展空間，形成遠洋獨特的品牌色彩光譜。

此外，品牌煥新最為核心的是品牌定位從「可靠的伙伴」調整為「價值實現」。過往，遠洋樹立了一個通過產品與服務兌現承諾的「可靠的伙伴」的形象。煥新後遠洋品牌依然可靠，但它將更有能力和方法，更具象和落地，圍繞「價值」，以更多元化的產品、服務與體驗為載體，實現利益相關方當下與未來價值的最大化。遠洋品牌所倡導的價值實現是以「人」的需求和價值為導向，關注在建築中生活的人，關注人核心的「健康」需求，以營造健康建築為切入點，攜手相關方共同開啟健康生活時代。

以人為本：「健康」成為產品價值標簽

發布會現場，遠洋集團副總裁溫海成特別就開啟健康生活時代主題給予了詳細解讀。

他表示，遠洋集團作為一家以房地產開發為主業的公司，多年發展中一直在思考如何帶給客戶有「價值」的房子，過去看待建築的價值，更多聚焦建築本身，而不是從建築物內「人」的角度出發。遠洋認為建築歸根到底是為了人們的健康，關注建築中人們的福祉和健康，完善建築內人們的可持續性發展，這才是建築的意義所在。因此，遠洋選擇「健康」作為公司未來的產品特征，讓建築具有更長久的生命力，為客戶創造價值。

通過與美國WELL建築標准的「結緣」，遠洋發現其與自身健康建築理念、健康產品特征高度契合。該標准是世界上首個致力於人體健康與舒適的建築標准，將設計建築與人體健康的科研成果有效地結合起來，通過空氣、水、營養、光、健身、舒適及心情等7大要素，對人體健康及舒適程度進行衡量、認證、監督，是一套有據可循，並通過具體表現衡量建築是否達標的建築標准。繼2015年底，廣州（樓盤）遠洋天驕作為中國首個WELL標准的健康住區推出後，遠洋又與創立WELL標准的美國Delos公司進行了全方位戰略合作，深度推廣WELL在中國應用，未來五年內，將投入250萬平方米的空間作為WELL認證項目，涵蓋住宅、寫字樓、商業等多種類型，為客戶帶來全方位健康生活體驗；此外，遠洋還將針對中國現狀，就建材、設備、運營、檢測等方面提出解決方案，形成WELL健康建築標准體系中國版；更值得期待的是，遠洋將與Delos合作在中國建立逸康生活實驗室，通過世界級的研究設備、技術、最為先進的多傳感器環境、容量強大的安全雲平台，以及實時數據分析處理系統，驗證室內環境質量對人身心健康的真實影響，並且得到有數據支持的信息，尋找創造更健康的適用於中國室內環境的可行辦法。實驗室除了進行建造健康環境科學研究外，還將具備科普教育和展示功能。

行業首發：「健康建築」引領未來趨勢

與其說這是遠洋集團的一次品牌煥新，不如說這是遠洋對行業發展提出了全新命題。發布會當天另一大亮點，被稱為「行業首發 健康建築」議題的論壇，聚集了著名房地產專家顧雲昌、國家住宅工程中心主任仲繼壽、中國建築(601668,股吧)設計院總建築師汪恆、美國環保協會中國主任張建宇、地產中國網總編輯謝紅玲等多個領域大咖，共同圍繞「健康建築在國內外的探索與發展」、「開啟健康生活時代的意義」等話題進行了深入的探討。

著名房地產專家顧雲昌對本次遠洋集團品牌煥新給予充分肯定，他指出，當下健康人居產品需求強烈，急需擁有更多像遠洋集團這樣具備「健康」價值理念的企業，宣導開啟健康生活時代勢在必行；作為國內健康住宅標准研究的專家，仲繼壽表示，欣喜看到遠洋集團在健康建築專業領域的深耕和探索，為推動我國健康建築水平的發展作出貢獻。

立在當下，「開啟健康生活時代」不僅是遠洋集團的奮斗目標，更是引領行業「健康建築」探索發展的新風向。