臉書推出影音廣告功能 投資人歡迎

 
臉書公司將於12月20日加入標普 500 指數的行列。圖為臉書創辦人兼執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)。

全世界最多人使用的社群網站－臉書Facebook (FB-US) 周二 (17日) 推出一項新功能，以後想要宣傳電影及其他產品的企業，將能在使用者透過智慧手機及電腦瀏覽臉書網頁時，在其「新聞信息 (News Feed)」上播放影音廣告。目前這項功能正在一小群臉書使用者的網頁上實驗使用中。

臉書公司在聲明中表示，使用者在進入網頁後，不須點擊或按鍵，影片廣告就會自動播放－以靜音模式播放。使用者進一步點擊後，影片聲音就會出來，並且會轉成全營幕播放。

臉書股票的投資人顯然對這項新功能甚為滿意，期待它會推升臉書的獲利。臉書股價在周二上午的交易中，上漲將近2%，創下新高紀錄。

分析師 Oppenheimer 預估，這項新的影音廣告功能一旦全面使用，臉書每年新增加的營收，最高將達84億美元。

不過臉書使用者暫時不用擔心網頁馬上會被一大堆影音廣告佔據。

臉書公司表示，本周只有一小部份使用者會在其網頁上看到影音廣告的出現。臉書目前正與娛樂公司 Summit Entertainment 合作，在這部份受測試的使用者網頁上，播放後者推出的新電影Divergent 的宣傳影片。

臉書公司自 9 月份以來，就已經開始測試在其使用者的網頁上播放影片。臉書發現，若影片為自動播放，則使用著觀看、點「讚」、分享及針對影片內容留言評論的比率會比較高。

若使用不想要看那些廣告影片，臉書建議使用者只要把網頁往下拉，就可以跳過這些影片畫面。

臉書公司同時也強調，新增的影片廣告功能不會增加行動電話上網的計費流量，只有當手機是使用 Wifi 上網的時候，廣告影片才會開始下載。

標普Standard & Poor"s上周宣布，將於 12 月 20 日當天交易結束後，將臉書加入標普 500 指數的行列。

根據 FactSet 的資料，臉書是尚未列入標普 500 指數的最大上市公司，目前市值達 1320 億美元。