2013年電視行業關鍵詞：智能、大屏和4K

延續2013年行業變化 智能、大屏、4K等成為關鍵詞 互聯網和傳統企業將有更緊密的“擁抱”

銷量負增長“壓頭” 智能電視賦重任

法制晚報訊(記者 孔琳) 預言2014關鍵詞

智能 ★★★★★

智能電視穩步前行。2013年的智能電視領域可謂熱鬧非凡，前有樂視高調進場，后有TCL、愛奇藝的強強聯合，一波又一波的熱浪推動智能電視生態鏈不斷的完善和進化。

2014年智能電視的銷量將達3812萬台，滲透率將達82.5%。

大屏 ★★★★

彩電平均尺寸繼續增長。隨住宅面積的不斷增加和消費者視覺體驗要求的提高，大屏彩電已經逐漸步入了消費者的客廳。2014年，彩電的平均尺寸將超過50英寸，加速進入大屏時代。

4K ★★★★

超高清電視得到消費者接受。2014年UHD(超高清)電視將進入爆髮式的增長階段，截止到2013年10月，UHD滲透率已經達到4.6%。2014年4K電視銷量滲透率將超過10%。

跨界 ★★★★

互聯網企業殺入智能電視領域，掀起跨界合作浪潮，重新構建智能電視生態系統，使得電視重新受到輿論和資本的關注，各方亦重新審視電視，關於第四屏的入口爭奪將愈演愈烈。

曲面 ★★★

OLED是行業共同關注的未來顯示技術方向，目前來看受制於一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響，面板規模性應用及大尺寸業化尚有較長一段進程，預計未來2-3年將呈現OLED技術與當前主流TFT-LCD技術並行狀態，短期內OLED還無法替代液晶電視。

目前，OLED市場還處於培育期，在2014年定位仍將是形象品。

對於即將到來的2014年，彩電行業將迎來怎樣的發展？4G時代到來，對智能電視是機遇還是挑戰？

記者通過對多家家電企業及業內人士採訪，對於2014年彩電行業關鍵詞及發展方向，都給出了不同的看法。但是，無疑 ，智能成為重中之重。如果2013年是智能電視全面爆發的一年，那麼2014年，智能電視業將是有大動作的一年。

未來，互聯網和傳統企業將更緊密地“擁抱”， 整個電視行業、品結構都將有很大的變化。

行業數據

電視需求量 首次出現負增長

近日， 中國電子商會消費電子品調查辦公室發布了《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》(以下簡稱《報告》)，數據顯示， 國內平板電視消費需求經過10年的高速發展，目前已趨向頂峰，預計2014年會出現下降。

2013年下半年液晶電視零售量市場規模2100萬台，較上半年有所收縮，這與節能補貼政策的推出、互聯網企業掀起“價格戰”等因素有關，但其根本原因在於消費需求的不足。

《報告》預測，2014年中國平板電視需求量將首次出現負增長。不過，4K 超高清、OLED和新一代智能電視這些新趨勢，將成為未來拉動平板電視整體市場向上的主要力量。

這一預測，與數據機構中怡康的數據出現吻合，中怡康預測數據顯示， 2014年彩電銷售量或下滑至4620萬台，相比2013年將會下降1.9%，零售額預計為1713億元，同比下降1.6%。

行業猜想

2013年，對於彩電行業注定不再是風平浪靜，樂視、小米等互聯網企業強勢來襲，“毫不留情”地搶奪傳統廠商的飯碗。

2014年，在市場普遍認為彩電行業“遇冬”的情況下，中外彩電企業必定在調整自身的品結構和完善品上加速，即品從低端向高端發展，小尺寸向大尺寸、單一技術型品向技術復合型品、拼價格向比內容轉移，最終智能時代、大屏幕、超高清將成2014年消費主流趨勢。

如同3D電視的席捲而來一樣，智能電視在2013年對算得上鋪天蓋地。奧維諮詢數據顯示，截至2013年10月，智能電視滲透率已經超過50%。

就在2013年末，長虹宣佈明年將停非智能電視。長虹公司新聞發言人劉海中表示，互聯網企業殺入智能電視領域，掀起跨界合作浪潮，重新構建智能電視生態系統，使得電視重新受到輿論和資本的關注，各方亦重新審視電視，相信未來關於第四屏的入口爭奪將愈演愈烈。

另外，TCL相關負責人表示，2014年互聯網時代迎來快速發展，互聯網經濟時代帶給家電業的最大影響就是推動整個業從大規模製造向大規模定製轉型，智能化也是電視廠商們所注重的一大特性，將會有更多的電視加入各式的智能功能。

數據顯示，2014年智能電視的銷量將達3812萬台，滲透率將超過80%。

4G時代到來 企業需要競合共贏

4G時代已經到來，4G將帶來什麼，改變什麼？

4G作為基礎設施的優化，將加速智能生態系統的構建，推動白電黑電的融合發展；換句話，就是數字家庭或者家庭互聯網下，越來越多的企業將參與到智能業這一大蛋糕中，作為第四屏的家庭終端，智能電視將更方便與家庭環境中智能空調、智能冰箱等其他智能終端進行互聯互通。

奧維諮詢(AVC)平板研究部高級分析師吳巍認為，隨技術的進步和時間的推移，電視業鏈的利潤逐漸從上游材料開始向下轉移，主要贏利點逐漸轉移至整機廠商到內容應用商的節點上，“平台+內容+終端+應用”每個部分都有吸金的本領。

TCL和愛奇藝的融合開闢了彩電行業轉型發展的新路徑，這條路叫做競合共贏，是一種相互的融合共生，互聯網企業離不開傳統企業的基礎和支持，傳統企業需要互聯網的模式與精神，包括對傳統企業的管理和思維的改造，二者的結合是1+1＞2的典型代表。

中怡康品牌總監 左延鵲表示，彩電企業與在視頻企業的跨界合作將會更加深入，合作模式更加多樣化。硬件製造優勢與內容優勢的整合將會成為彩電行業的常見生態。

這意味電視屏作為各家公司多屏戰略的重要入口，將引起更加激烈的爭奪。

4K電視 擔當拉動市場向上主力

正是4K電視的誕生，幫助中國品牌首次在高端品領域將外資品牌甩在身后。目前4K電視已經成為拉動整體市場向上的主力，2014年品全面普及已勢不可擋。

2014年最大的亮點非超高清電視莫屬，在經過了一年多的佈局和試水之后，UHD電視將進入爆髮式的增長階段。進入2014年，中國將成為全球UHD電視發展最快和滲透率最高的單一市場，奧維諮詢(AVC)預測，其滲透率將達到17%，終端銷售規模接近800萬台，終端價格有望與FHD價格倍率縮減至1.1倍。

另外，2014年的最大特點是尺寸段的變化。京東方、華星光電、中電熊貓、群創、友達、LGD和三星的各世代經濟切割率出現變化，將形成40英寸段和50英寸段兩個集群。按應用場合劃分，客廳電視將主要集中在50英寸段，室電視則在40英寸段。

中怡康品牌總監 左延鵲認為，隨互聯網企業跨界彩電製造業，2014年彩電價格將會延續下降的趨勢，推動大屏、智能、4K等高端品的普及。

2014年彩電市場仍將受制於市場需求透支的影響，再加上宏觀經濟放緩、銀行錢荒、股市低迷、房地增速放緩、通脹預期上升等多不確定因素的存在，消費者的消費意願將會降低。

上演更大規模、更深刻的跨界合作

互聯網企業大舉進軍，拿出最擅長的饑餓營銷、製造網絡話題等策略，在競爭中求發展；傳統企業地反擊，尋求跨界合作或是獨自一站到底。2014年，面對對手與伙伴，他們將如何破局，是否讓彩電行業格局發生變化。

對此， TCL集團相關負責人表示， 在互聯網與傳統思維的碰撞中，以平板電視智能化、互聯網化為核心的功能應用和交互方式的顛覆，正推動彩電乃至整個家電行業在軟硬技術協同、消費需求、盈利模式、業格局、流通方式等方面的一系列變革。

智能電視市場在互聯網思維的帶動下，也將出現新的品形態和業格局。家電製造企業與渠道商的合作發展將進入到新的戰略高度。

創維新聞發言人李從想以及長虹公司新聞發言人劉海中均表示，2014年，將會看到越來越多的合作，包括跨界合作。

劉海中告訴記者， 2013年，智能電視領域加入了新的競爭者，打破了互聯網、IT與家電的行業界限。一方面與廠商展開直接競爭，另一方面也與廠商進行跨界合作刺激廠商“擁抱互聯網”。

2014年將延續2013年的行業變化，4K、曲面、OLED等硬件因素以及應用等軟件因素將成為驅動電視業發展的雙動力，國內廠商與國外企業，廠商與互聯網企業將上演更大規模、更深刻的跨界合作，推動智能電視業的成熟發展。

文/記者 孔琳

製圖/廖元