美國智庫皮尤：Pinterest美國成年人滲透率超Twitter

新浪科技訊 北京時間12月31日早間消息，美國智庫皮尤研究中心周一發布的報告顯示，使用Facebook、LinkedIn、Pinterest、Twitter或Instagram等社交網絡進行溝通的美國成年人約為73%，擁有11.9億用戶的Facebook依然在美國最受歡迎，在美國成年人中的滲透率為71%。

換句話，几乎所有自稱使用社交網絡的美國成年人都使用Facebook，高於去年的67%。這一進步是在競爭日益激烈的環境中取得的：得益於移動應用的普及，使用多個社交網絡的美國成年人已經達到42%。

除了Facebook外，其他排名前5的社交網絡差距不大。職業社交網絡LinkedIn排名第二，在美國成年人中的滲透率為22%，較去年增長2個百分點。Pinterest以21%的滲透率超越Twitter，位居市場第三。

盡管Twitter推出了很多服務來增強用戶互動性，並且完成了備受矚目的IPO(首次公開招股)，但該公司今年的滲透率僅增長2個百分點，至18%。Instagram以17%的滲透率位居第五。

Google+未能躋身前五，並不是因為它熱度不夠，而是因為皮尤沒有將該服務包含在內。

雖然有42%的用戶會同時使用多款社交網絡，但還有36%的受訪者稱，他們只使用一個社交網絡。而皮尤則指出，還有22%不使用上述任何一款社交網絡，既可能表明他們使用的是Google+或Snapchat等其他服務，也有可能完全不使用社交網絡。

由於這些服務大都依賴廣告構建商業模式，因此用戶互動性便顯得至關重要：你不會訪問一個沒人用的網站。類似地，廣告主也會非常關注這類指標。

而如果從使用頻率來看，排名就會發生變化。從日活躍用戶比率來看，Facebook仍然位居首位，達到63%。Instagram以57%位居第二。每周和“更不頻繁”使用這兩家服務的用戶比率分別是22%/20%和14%/22%。

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Twitter雖然總體滲透率低於Pinterest，但用戶參與度卻更強：46%的Twitter用戶為日活躍用戶，Pinterest僅為23%。

Facebook、Instagram和Twitter還有不少用戶都是“每天多次使用”，占比分別為40%、35%和29%。

與此同時，LinkedIn的日活躍用戶占用戶總數的百分比僅為13%。或許正因如此，LinkedIn才希望調整內容戰略，吸引人們更加頻繁地訪問該網站。

皮尤指出，Facebook之所以遙遙領先，是因為該服務吸引了更加廣泛的用戶類型。由於Facebook初期僅限於大學生群體，因此這一現狀令人印象深刻。相比而言Pinterest主要吸引女性用戶，女性用戶達到男性用戶的4倍。LinkedIn則在大學生和收入較高的網民中更加普及。Twitter和Instagram用戶主要是城市居民、年輕群體和非白種人。除了LinkedIn外，這些服務的用戶群分佈最廣的都是18至29歲年齡段，LinkedIn在30至49歲年齡段分佈更廣。

在自稱只用一款社交網絡的受訪者中，Facebook滲透率為84%，其他服務比例則低得多：8%選擇LinkedIn，4%選擇Pinterest，選擇Twitter和Instagram的各為2%。(鼎宏)