一汽攜手騰訊《冠軍直通車》擔任冠軍專屬座駕

和訊汽車消息 2016年正值奧運年，7月7日，一汽集團與騰訊里約奧運會《冠軍直通車》發布會在京舉行，雙方攜手推出騰訊在奧運期間唯一的汽車類冠軍節目《冠軍直通車》。通過15期貫穿冠軍奪冠後的第一路程，及360°實時場景的立體植入，將一汽車型的運動基因與冠軍光環有機融合。

體育營銷對汽車品牌來說雖不陌生，但品牌植入的契合點、營銷方式的巧妙度帶來的營銷效果卻大不相同。奧運冠軍走出場館的初次訪談是觀眾關注的重點。《冠軍直通車》把握這個關鍵時刻，將萬千資源集中於一點。基於「動感、超越、引領」的價值主張，一汽將全程擔任冠軍唯一座駕的角色。

騰訊作為本次里約奧運中國互聯網官方的唯一合作媒體，獨享演播室資源、官方活動參與權以及運動員采訪權，屆時，《冠軍直通車》將齊聚場內第一時間采訪、龐大采訪陣容、獨家場館、明星雲集四大話題為一體。

一汽營銷管理部高級經理李傑表示，一汽非常重視此次合作，這次合作是一汽、騰訊、奧運冠軍三方強強聯合的產物，與騰訊合作是一汽借助數字營銷打開新局面的重要策略方式。

一汽營銷管理部高級經理李傑

此外，和訊汽車了解到，對於一汽電商平台YIQI.CN，騰訊也為其定制了一套推廣打法。

在節目播出過程中，中國軍團每獲得一塊金牌，一汽集團推出1台冠軍超特惠車搶購。後期， 一汽還將持續推出每日特惠狂歡和每日競猜。奧運結束後，一汽集團電商拍賣里約奧運前線兩台冠軍接駕車。

一汽營銷管理部營銷戰略室主任許廣偉表示：「2016年是對車企意義重大的十三五開局之年和奧運年，為此一汽重磅推出3款自主乘用車品牌，分別為智型合一森雅R7、超越不止於期待的全新奔騰B50，大家期待的一汽駿派A70，這三款新車『動感、超越、引領』的價值主張和設計元素與奧運冠軍『不斷挑戰、不斷超越、勇爭第一』的拼搏精神十分契合。本次《冠軍直通車》是我們集團電商與騰訊體育的合作創新之舉，期待能給廣大預購車客戶提供了解我們3款戰略新車、更全面了解中國一汽品牌的機會。」

中國第一汽車股份有限公司營銷管理部營銷戰略室主任許廣偉（左）

騰訊體育運營總經理趙國臣

騰訊體育運營總經理趙國臣表示，「騰訊經過多年摸索發現，奧運最核心的資源就是冠軍資源。今年騰訊體育將致力於打造「信息奧運」「社交奧運」「技術奧運」，以視頻為整個核心方向，直擊奧運最前線。傳統奧運報道只能展示1%，而騰訊呈現的奧運賽事能夠達到99%，為用戶帶來不一樣的觀賽感受的同時，依托最高級別的冠軍資源為贊助商搭建與用戶互動的橋梁。」