2016新數碼時代消費趨勢報告:用戶數1年漲8倍西藏人民最土豪

有這麼一群人，像買牙膏一樣在買手機，每個月買兩盒牙膏，一月也買兩件3c數碼單品。VR、無人機、可穿戴設備三大潮品深圳人買的最多，但北京人買走了最多的空氣凈化器。你以為上海人民最土豪？不，3C數碼產品筆均消費額排名TOP5城市，全部在西藏。

今日發布的《2016新數碼時代消費趨勢報告》出現了上述有趣的結論，也揭示出移動互聯時代人們的消費趨勢已與以往呈現很大不同。

手機數碼產品變身快消品 提前消費族一年漲8倍

相比於過去，人們習慣於攢錢購買3C數碼產品，新一代消費者更敢於用消費金融產品來購買，在過去的一年間，在消費信貸產品的助力下,提前消費3c數碼產品的用戶猛增，而交易量更是快速增長。

人們在淘寶天貓等電商平台上購買3c數碼產品時，螞蟻花唄占總支付金額的比例達到了28.9%，也就是說，在購買3c數碼產品時，有近30％的錢花的是明天的錢。

在消費信貸產品的助力下， 3c數碼產品也已經不再是傳統意義上的使用時間長、購買頻率低的耐用品，更接近於快消品：

實際上，每個月都在重復購買3c數碼產品的用戶人數也在不斷壯大，一年間，這部分活躍用戶的數量增長了30%。

消費金融深入三四線和農村地區

最新的報告顯示，在手機數碼產品的購買上，已經有51%的交易量來自三四線城市，超過了一線城市（16%）和二線城市（30%）的總和。

在3c數碼產品的城市總消費額排名中，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、南京、溫州占據了前十位。

但在筆均消費額的城市排名中，前十名中，有8個城市屬於西藏地區，前五名更是全部被西藏地區所包攬。

城里人會玩，村里人也愛買。有超過239萬農村居民使用通過「先消費，後付款」的方式購買了3c數碼產品。

這也表明，消費金融產品已經深入三四線和農村地區，極大地釋放了農村地區的消費力，已經具備普惠的特征。此前一項數據顯示，消費金融產品對於中低消費人群的刺激作用更為明顯，在消費金融產品的拉動下，月均消費1000元以下的人群，消費力提升了50%。

得90後者得天下？

在3c數碼產品的購買上，90後已經是絕對的消費主力。

在所有年齡階段里，90後的用戶最愛買買買，40.84％的3c數碼產品的交易量來自90後，這幾乎是70後的3倍——70後只貢獻了13.7%的交易量，低於80後37.89%，高於70前7.57%的交易占比，無怪乎所有的商家都在研究90後的偏好。

雖然90後整體的購買量最高，但在新潮商品的購買上，80後仍然是主力， 80後在無人機、可穿戴設備、vr設備的總消費金額中，分別占據了59%、44%和43％的比例。

另外，80後也是最注重健康的人群，買走了46%的空氣凈化器。

金融工具的使用上，男性消費者更勝一籌

《2016新數碼時代消費趨勢報告》還顯示， 一般人認為，女性購物者更善於貨比三家。然而，在金融工具的使用上，還是男性消費者更勝一籌，在購買3c數碼產品的用戶中，只有28%是女性，有72%是男性。

男性和女性在3c數碼產品上的消費筆數上不相上下的情況下，由於男性更善於使用使用消費金融工具，男性的總消費金額是女性的2.13倍。