Facebook豪擲220萬美元 請網紅來直播

短視頻網站Vine上的「網紅」喬·保羅·皮奎斯

新浪科技訊 北京時間7月20日上午消息，為了發展Facebook Live直播業務，這家社交網絡公司開始付費邀請網紅使用該功能。

喬·保羅·皮奎斯(Jon Pual Piques)通過在Vine上發布6秒鍾的下流視頻成為了網紅，但他今年1月還使用Facebook直播了《花花公子》的幕後花絮。

他這麼做有很大的動力，因為在9月末之前，只要他每月使用Facebook Live流媒體服務的次數不少於5次，Facebook最多將向其支付11.9萬美元報酬。

30歲的皮奎斯家住洛杉磯，而根據《華爾街日報》獲得的文件，他是Facebook付費邀請其使用該公司流媒體直播服務的20多名網紅之一。

《華爾街日報》上月還報道稱，Facebook同意向140家媒體、明星和其他人士支付5000多萬美元，吸引他們制作Facebook Live視頻，其中包括匹茲堡鋼人隊外接手安東尼奧·布朗(ANtonio Brown)、奧運游泳冠軍邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps)和《星際迷航》主演喬治·竹井(Goerge Takei)等人，他們獲得的報酬分別為24.4萬、22.4萬和11.4萬美元。但其中很大一部分資金都支付給BuzzFeed和《紐約時報》等公司。

然而，這份名單中約有15%是YouTube、Twitter旗下Vine視頻分享平台、閱後即焚照片分享服務和Facebook旗下照片網站Instagram上的網紅。在這5000萬美元預算中，Facebook已經承諾在幾個月的時間內向這些網絡視頻制作者支付約220萬美元，他們的直播花樣繁多，既有迪拜的「舞蹈噴泉」，也有法國南部的舞會。

Facebook全球運營和媒體合作副總裁賈斯汀·奧索夫斯基(Justin Osofsky)表示，該交易不是為了獲取Vine和YouTube的網紅，而是為了鼓勵他們嘗試Facebook Live。

Facebook Live是今年早些時候推出的，該公司尚未找到這項服務的直接創收方式。

在這些網紅中，報酬最高的是雷·威廉·約翰遜(Ray William Johnson)，他憑借YouTube系列視頻《Equals Three Show》成名，那些視頻對各種在網上瘋傳的視頻進行了幽默的點評。根據《華爾街日報》獲得的文件，約翰遜將在五個半月的時間內獲得22.4萬美元的報酬。但約翰遜並未對此置評。

這些網紅的粉絲數通常少於BuzzFeed，但他們的粉絲更年輕，也更願意點贊或分享內容。根據市場分析公司Captiv8的數據，廣告主已經注意到網紅的影響力，在Instagram上支付的單次推廣費用甚至已經高達15萬美元。作為Instagram的母公司，Facebook並不會從中抽取分成。

Facebook並不是第一家花錢購買內容來推廣新產品的科技公司。2011年初，YouTube向媒體公司、好萊塢制作公司和網絡視頻制作者支付1億多美元，吸引他們在該網站上創建頻道。YouTube現在已經不再直接向內容制作者付費，但卻可以向他們支付廣告分成。

內容制作者表示，他們看重的是Facebook的16.5億用戶。今年4月有80.7萬人同時觀看Buzzfeed的兩名員工不停地在西瓜上套像皮筋，直到西瓜爆裂。

Facebook挺進視頻直播領域正值部分網紅在Vine上的熱度降低之際。Twitter發言人表示，開發更好的創意工具，是該公司的第一要務，他們希望能幫助Vine視頻制作者創收。

視頻制作者都表示，Facebook Live的觀看量往往不如Facebook上的其他視頻那麼多，但由於具備實時互動功能，因此可以吸引更多評論。

YouTube烹飪頻道《My Cupcake Addiction》的主持人愛麗絲·斯特拉坎(Elise Strachan)表示，一段Facebook視頻可能吸引100萬觀看量，評論數約為900到1000條；一段Live直播視頻可能只有10萬觀看量，但評論數卻多達3000條。

根據《華爾街日報》獲得的文檔，斯特拉坎最多能因為制作Live視頻獲得Facebook支付19.6萬美元報酬。她拒絕對此置評。

皮奎斯2013年開始在Vine上發布視頻，他的很多內容都吸引了數百萬觀看量。朋友早在10個月前就鼓勵皮奎斯嘗試Facebook，因為這家社交網絡很重視視頻內容。

今年4月，Facebook高管就Live合作事宜與之取得了聯系，原因是他現在很受歡迎。如今，他已經擁有超過750萬粉絲，遠高於一年前的150萬。

在這幾次會面中，Facebook高管明確向皮奎斯表示，直播視頻是該公司的一大重點。「馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)對他們說，放下手里的所有事情，集中精力發展Live直播業務。我現在可以直接在屏幕上看到粉絲們的評論。」皮奎斯接受采訪時說。

現在，他的經紀人希望他能經常在Facebook上做直播。「我不用緊張不安地面對着50個人，而是可以在家里面向那些已經很喜歡我的人做直播。」皮奎斯說。(書聿)