研調：面板價格急漲，LCD TV品牌H2旺季促銷添變數

MoneyDJ新聞 2016-08-04 14:51:08 記者 新聞中心 報導

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，今(2016)年第二季全球液晶電視總出貨約4,868萬台，季成長1.2%；第二季即便有運動賽事的議題熱炒，拉貨動能卻不如預期，加上中國傳統品牌廠出貨普遍下滑，使得全球液晶電視出貨成長幅度有限。

WitsView研究經理林鉦順表示，近期面板價格急漲，韓系與部分一線品牌廠面板採購策略轉向，為維持工廠稼動率並確保通路上架數，甚至不計成本也需保有足夠面板供應，此舉恐讓部分品牌廠原先談定為了年底感恩節促銷而預備的面板價、量出現變化；擁有自家面板廠支持的品牌將在這一波缺貨潮中展現出相對優勢，然對於擅長在旺季以破盤價衝刺銷量的其他一線品牌，今年恐面臨嚴峻挑戰。

觀察各品牌出貨表現，海信、TCL季出貨大幅衰退兩成，索尼排名前進第四。林鉦順指出，韓系品牌三星電子與樂金電子第二季液晶電視出貨持續領先，分別居第一、二名，出貨量為1,060萬台與700萬台，第二季雖然有歐洲盃運動賽事議題加持，但幫助不大，季出貨僅微幅成長1%與1.4%。

海信、TCL第二季以271萬台與260萬台的出貨排名全球第三、第五，季衰退來到21.4%與18.8%。林鉦順指出，由於中國互聯網品牌今年將五一節慶促銷提前開打，連帶使中國傳統品牌廠為鞏固其國內市占，也紛紛提前於第一季備貨，基期墊高導致第二季中國傳統品牌廠出貨呈大幅衰退。

至於日系品牌索尼在新機種鋪貨的激勵下，第二季出貨來到265萬台，站上第四位置，季成長達10.4%。林鉦順表示，第二季為索尼新財年開始，將延續去年經營策略，出貨聚焦在高階、大尺寸機種，以整體獲利為優先。