參加奧運的科技巨頭：臉書幫抓賊，谷歌做向導，微軟又贏了

如果說4年前的倫敦奧運會是社交網絡與奧林匹克運動的第一次全面碰撞，那今年的里約熱內盧奧運會大概就是——能用的互聯網技術基本全用上了。從賽場內外的環保生物材料，囊括了VR、雲服務與尖端攝影技術的奧運會節目播報，再到運動員佩戴和使用的AR眼鏡、特殊傳感器以及3D打印機……你可以在此次奧運會中欣賞到當前最熱的「科技美學」。

盡管奧運會本身不少負面新聞（恐怖襲擊、寨卡病毒、因匆忙建造而看起來像完成品的奧運建築以及200萬張滯銷的門票）讓許多體壇大腕兒紛紛宣布放棄參賽，但其儼然已成為歷史上科技公司參與規模最大的奧林匹克運動賽事。

當然，奧運會這樣分分鍾能上頭條的事情怎麼會缺少Google、Facebook以及微軟的身影。不過有意思的是，三位科技巨頭迎接奧運會的方式也極具特色。

與NBC繼續合作，幫里約警察逮捕極端組織罪犯，Facebook會前曝光率持續走高

奧運會版權有多貴？全球第一大奧運轉播商NBC為此支付了12億美元。這也是其從來不與非旗下媒體平台分享奧運直播內容的根本原因。在上一屆倫敦奧運會期間，雖然Facebook力求與NBC展開合作，但平台上的NBC奧運頁面只是向粉絲提供了最新的內容片段，用戶還是需要到NBC網站或電視上觀看視頻並分享給Facebook好友。

但今年，全球用戶已超過17億的Facebook（Q2季度財報有相關數據）的話語權顯然變大了，而NBC經過調查也認識到，千禧一代的用戶們更習慣在社交媒體上挖掘精彩內容，而不是拿着遙控器不斷轉換電視頻道。因此，今年的NBC有了放松內容管制的傾向。

作為此次協議的一部分，奧運會期間NBC將每天在Facebook及Instagram（Facebook旗下社交軟件）平台上發布20部奧林匹克精彩視頻短片，外加一段兩分鍾的每日回顧節目。以上內容都將由Facebook獨家擁有。而相對應的，Facebook與Instagram也允許NBC使用自己平台上的各種信息來完善電視直播節目。此外，NBC也能夠利用Facebook的直播功能創建與運動員及現場主持人相關的視頻文件。

但為了保證自己的收視率和廣告費，NBC仍然不會在Facebook及其他合作平台上直播任何現場賽事或關於比賽的長鏡頭（其實這才是用戶真正想看的）。

值得注意的是，為了能夠籠絡年輕用戶，NBC這些年來一直試圖與Facebook、Twitter等社交媒體搞好關系。最有意思的大概就是——NBC主動將自己大量的奧運會資源交給「社交新貴」BuzzFeed的一組團隊進行內容創建，這些合作大概要比Facebook的協議更加實際一些。

不過讓Facebook再次登上奧運會頭條的另一條新聞與「恐怖主義」有關。

Facebook的社交性質及用戶市場的全球化或許是其經常被「恐怖主義」訴訟纏身的根本原因。近年來，Facebook多次陷入與恐怖襲擊相關的官司中，甚至被指控為「恐怖主義的溫床」。而Facebook也被迫多次出來表態：Facebook不允許鼓勵暴力、直接威脅、恐怖主義或具有憎恨性言論的內容在平台上存在。而這些聲明在此次奧運會前的嚴格安全盤查中轉化成了行動。

就在上周，巴西警察抓獲了12名ISIS極端組織嫌疑人，這些人被指控試圖在8月5日召開的里約奧運會中進行恐怖襲擊。而逮捕這些罪犯的過程中不僅得到了美國政府的援助，還有Facebook與Twitter的積極配合。

負責該案件的巴西聯邦檢察官告訴記者，除了美國FBI為他們提供了一份簡潔的搜查報告外，Facebook與Twitter也給出了相關的嫌疑人信息材料。

「兩家科技公司不僅為我們提供了嫌疑人在社交平台上的對話資料，還找到了嫌疑人留下信息的具體地點。這些都對我們解決案件起到了推動作用。」

對於Facebook此舉，有人點贊，也有更多的人開始擔心自己的信息安全。但不管怎樣，Facebook此條新聞的熱度要比與NBC的奧運會合作高得多。

沒搶到直播雲訂單，Google只好在老本行「移動搜索」和」小游戲「上下功夫

同樣，巴西奧運會諸多負面消息也沒有澆滅Google對奧運會的熱情。為了能讓奧運粉絲們密切關注奧運賽事，Google也在自己的搜索產品中玩出了新花樣。

現在打開Google的搜索頁面，屏幕下方會直接為你顯示「各個國家的獎牌數」，「誰贏得了某場特定比賽」，以及」各項賽事的時間表「。你需要做的只是打開（移動端或PC端的）搜索引擎然後鍵入「賽事」或「運動員」名稱，甚至只需要輸入「Rio 2016」。

此外，你還可以在移動端設置專門針對奧運會的「推送提醒」，當一項比賽結束或某位特定運動員獲得了獎牌，Google會立即為你發送通知。

如果你剛好沒趕上某項比賽的電視直播，YouTube還能根據超過60個不同國家的電視台內容，制作出完整的奧運會視頻集錦。同時公司還宣稱將安排15名頂級內容制作人對賽事進行實況直播。

Google地圖也將亮相奧運會，其內置的地圖街景查看工具將帶你深入探索里約熱內盧的大街小巷，讓你無需跨出家門就能欣賞到耶穌雕像、科巴卡巴納海灘等知名景點的風光。

最後，我們都知道Google最擅長在各種節日中推出極具特色的塗鴉Logo，但這次里約奧運會顯然升級了：在Android與iOS版的Google應用中將上線7款不同的「水果運動會」系列游戲。接下來的兩周里，一大波的水果Doodle將甜蜜來襲，為里約奧運帶來清爽涼意。

只要打開Google app，你就會看到極具里約特色的水果塗鴉logo「坐」在搜索欄里，點擊logo就能試玩包括」水果快跑「等里約奧運主題迷你游戲。

現在，Google的這些更新預計已經與今天早上的奧運會開幕式同時亮相了。

不僅僅是Bing搜索，微軟集結旗下各項產品迎接里約奧運會

從其各項部署來看，微軟在里約奧運會上花費的力氣要比Facebook與Google大得多：搜索引擎Bing、語音小助手Cortana、雲計算平台 Azure以及Outlook都被微軟暫時打上了奧運會的「標簽」。

用來狙擊Google的搜索引擎Bing

從各方面來比較，Bing一直屈居於Google之下，這並不是什麼秘密。

但Bing的復興勢頭也十分顯著：在Windows 10與小助手Cortana的「提攜」下，Bing的用戶量已經有了迅猛增長。與此同時，Bing的預測引擎版本在此前世界杯與奧斯卡獎得主的預測活動中也為自己贏得了大量關注。

因此，在離本屆夏季奧運會不到一個星期的時候，微軟的野心又一次體現在了Bing身上——與Google一樣，在這排滿了比賽的16天里，Bing想成為用戶的奧運直播向導與私人教練。你可以在使用Bing的過程中時刻體驗到與奧運相關的所有變化。

這些都意味着你能夠時刻查看奧運精彩賽事集錦與比賽得分，這與Google沒什麼兩樣。但微軟還試圖做一些不一樣的東西，其核心思路就是：通過各種途徑緊跟賽事流程，讓用戶不錯過28種運動類別308場單項賽事中的任何一項比賽。

在Bing頁面底部，你可以看到16天中許多運動員的「起起落落」——或成為一名飽受關注的體壇新星，或因比賽失利等狀況而失寵。此外，Bing也不想單純報道比賽成績，而是通過「講故事」等手段讓比賽結果變得更加有趣。

因此，用戶們不僅能通過預測引擎來猜測每場比賽的贏家，還可以預測未來的賽事亮點，也就是未來可能發生的最具戲劇性的事件。此外，頁面內容都會根據不同的國別來進行設計。

智能語音助手Cortana

智能語音助手Cortana在奧運會中扮演的角色與很多人的預期基本一致——為用戶提供賽事時間表、運動員個人信息，還能統計獎牌數量。然而微軟卻表示，這次奧運會中的Cortana還有更多高級的功能。

其中一項就是「智能賽事推送」。依據你之前提出的問題，Cortana將會為你發送「接下來應該看什麼比賽」的個人建議。例如你問一句「你好 Cortana，告訴我夏季奧運會應該看些什麼」，Cortana將會為你連接到之前提到的Bing預測服務頁面，並依據你會對預測服務的使用為你在接下來推送不同的賽事建議。

與以往一樣，Cortana也會集成幾款迷你游戲。比如說猜謎游戲：Cortana會為你提供線索，而你必須猜對她在想的運動員究竟是哪位。但你也可以另外要求Cortana提供一些事實與細節。

又拿下一大訂單的雲服務平台Azure

再一次打敗了亞馬遜與Google，微軟的雲計算服務Azure拿到了NBC奧運頻道的媒體服務訂單，對整個賽事進行視聽內容播報。除了視頻工作流，Azure也將為NBC的電視直播提供雲編碼與托管服務。Azure在2014年索契冬季奧運會被首次使用到內容播報中，微軟相信本次奧運會該平台的觀眾數量將比以往更高。

NBC運動服務部門高級副總裁Rick Cordella顯然對Azure深感滿意：

「里約奧運會每天的賽事數量大約是索契奧運會的三倍。因此，有了微軟安全、可擴展的雲服務平台，我們有能力通過基於雲的端對端流媒體直播，將精彩賽事帶給數以百萬計的觀眾。他們可以在任何設備上觀看我們的節目。」

此次數據將會從里約傳輸到NBC位於康涅狄格州的體育總部。為了避免發生數據冗余的狀況，微軟弗吉尼亞州（東岸）與加州（西案）的數據中心將同時運行。盡管微軟沒有明確說明此次將會投入多少人力，但是公司表示為了應對緊急情況，Azure的所有員工都會隨時待命。

在微軟與其他科技巨頭的雲服務大戰中，Azure此次的里約奧運會播報任務備受矚目。為了縮短與競爭對手亞馬遜的距離，運動會項目正是微軟拓展海外雲計算業務（特別是發展中國家的大好時機。如果此次奧運會上Azure的表現能夠令人滿意，那麼微軟新市場的發展將會減少更多阻力。