蘇寧易購上演大牌駕到 巴寶莉等奢侈品「觸電」
鉅亨網新聞中心 2016-08-11 17:11
蘇寧易購大數據報告顯示,在蘇寧易購的2.5億會員當中,25歲-36歲的消費者占到了75%,其中,接近50%的消費者對奢侈品表現出明顯的消費意向,並青睞高凈值商品和海外高品質商品。
為滿足這類高品質用戶的需求,蘇寧易購於8月8日正式上線名品特賣頻道,為消費者提供更多的品質生活精選商品。
(圖:蘇寧易購名品特賣頻道上線)
大牌全線觸「電」引發關注
8月8日名品特賣頻道正式上線後,將陸續推出包括Michael Kors、Burberry、Coach、Furla、Fendi、Moschino、Nike、Pony等多款大牌的特價商品。普拉達、阿瑪尼、MiuMiu、聖羅蘭、菲拉格慕等一線大牌,818期間也將在在名品特賣頻道開展促銷活動。
在運動方面,名品特賣頻道借勢里約奧運會,將高端運動品牌作為主力突破口,通過自營直采的方式,引進Nike、喬丹限量款球鞋,服務眾多體育愛好者。其中,勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、科比·布萊恩特的限量版球鞋將在名品特賣頻道上線,三葉草、鬼冢虎、Newbalance等品牌,同步推出致青春林靜同款匡威球鞋、北極狐諾一同款背包,打造買手經濟模式。
與此同時,818期間名品特賣將會推出9個大牌的限時限量秒殺,包含鞋包、服裝、飾品等品類,讓消費者在追求品質生活的同時,更加理性地消費。名品特賣頻道的買手也將在引進大牌的同時,不斷拓展國內外設計師品牌,在個性化、定制化領域力求突破,為新興消費者群體提供不一樣的消費體驗。
資源整合促成先天優勢
消費者的一些外部要求得到滿足後,就會自然而然地追求更高品質的生活,這也帶來了奢品市場的節節攀升。蘇寧易購在鞏固傳統線下門店優勢的基礎上,線上電商頻道流量持續高企,保證了整個奢品頻道在O2O資源整合方面的先天性優勢,在資源方面能夠形成雙向導流。目前,蘇寧在全國布局的線下門店及蘇寧生活廣場,既能夠滿足一線城市的消費剛性需求,又可以圍繞潛力消費市場進行針對性的培育。
目前,蘇寧國際化業務已經拓展至歐洲、日本、美國、中國香港等國家和地區,這些全球資源和優勢也將進一步保證整個名品特賣的商品和國際時尚潮流保持一致,並借助於蘇寧的自采模式,保證了商品質量。
近年來,隨着代購業務的興起,奢侈品的消費群體也在逐漸擴大,同時,奢侈品的消費也趨於理性。蘇寧易購上線名品特賣頻道之後,將會進一步加快在奢品市場的布局,為用戶提供高品質的服務。
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