超商自有品牌大戰！7-11挑戰75億 全家提4大策略

記者彭夢竺／台北報導

台灣近年來受到食安風暴影響，越來越多消費者願意購買更多優質的自有品牌，看好台灣整體自有品牌市場約有100億商機，量販、超商等通路業者紛紛搶食自有品牌市場大餅，7-ELEVEN今（15）日正式提出iseLect、UNIDESIGN兩大品牌與定位，期望2016年自有品牌整體營業額可望突破75億元；全家便利商店則是因應市場環境，祭出4大開發策略，期望可再帶動相關商品的業績成長。

7-ELEVEN表示，他們旗下的自有品牌不斷因應外部消費氛圍、流行趨勢、供應鏈等調整商品結構及品牌定位，成為差異化經營，帶入新來客的重要策略，全面調整後正式一分為二，食品飲料類歸入「iseLect」，日用品則納入「UNIDESIGN」，兩個品牌品項數共300項，代工廠商除國內大廠之外，更加入在日本、韓國的冷凍食品、爆米花、文具紙品等廠商合作，預估今年自有品牌整體營業額可望突破75億元，期望成為國內最具影響力的通路自有品牌。
 
7-ELEVEN表示，全新的自有品牌以「i」為出發點，強調不同客層都可挑到符合自己品味的商品，「iseLect」涵蓋飲料、冷凍品、零食、杯湯及水類，共5大類別，約120種商品；「UNIDESIGN」則有紙品、服飾、棉織品、雨具、洗劑、餐飲用品、口罩、個人用品，共8大類，180種日用品，未來也將針對秋冬季推出相關商品及生活提案，以滿足民眾各種選擇、各種風格。

全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection今年則是因應市場環境，祭出「真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」4大開發策略，其中又以瓶裝水、飲料、果乾等訴求無添加的真食材商品銷售者接受度最高，截至7月為止，已同步帶動自有品牌業績成長2成。
 
全家指出，他們目前自有品牌品項數超過200項，其中多以飲品、零食為主，今夏重點商品冷壓鮮萃茶原料僅有茶葉和水，並使用台灣茶葉，以自然食材、加工最少化，成為市場茶飲亮眼新星，上市3個月熱銷超過80萬瓶。

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