冠軍之後 女排經濟正在向你走來

時隔12年，中國女排重回巔峰，從小組賽到淘汰賽，從不被看好到一路逆襲，女排的低開高走，令人驚艷。

但今天我們不談論女排精神，談談冠軍之後的女排經濟。

在女排對陣塞爾維亞的決賽過程中，央視一套和五套進行了全程現場直播，根據第三方平台的數據統計，21日的女排決賽央視一套和五套的收視率達到了驚人的73%！也就是說每10台開着的電視中，就有7台在播放女排決賽！

與之相對應的，一向以娛樂節目見長的湖南衛視在同時段收視率僅為1.87%，連央視兩套節目的收視零頭都未達到。

在「眼球即經濟」的當下，央視的超高收視率意味着天價廣告費。

根據網絡流傳的一份「2016年里約奧運會CCTV-1、5、5+排球賽事決賽局間廣告套裝」顯示，女排決賽期間插播的5秒廣告收費高達211萬！根據時間的不同，廣告價位按秒翻番：10秒廣告318萬元，15秒398萬元，30秒716萬元，而60秒的長廣告則直接高達1433萬元。

如果將這組數字與2015年春節聯歡晚會的廣告招標做個對比，結果有點出人意料。就拿2015年騰訊標得的春晚獨家新媒體合作伙伴項目來說，騰訊為此支付了 5303 萬元，4個小時的晚會搖一搖微信的廣告每隔幾十分鍾便能出現一次。如果按秒來計算，與女排決賽期間的廣告費比較，騰訊顯然做了筆劃算的買賣。

贊助商抱對大腿，借機撈上億

受益於女排奪冠的不僅僅是媒體，還有押對寶的贊助商們。光明乳業(600597,股吧)無疑是此次女排奪冠的大贏家。據嘉豐瑞德了解，中國國家女子排球隊和光明乳業於2016年1月12日簽約達成官方戰略合作伙伴。中國女排的高曝光量，也帶動了光明乳業獲得數以億計的關注度。22日，作為女排概念股的光明乳業，雙象股份(002395,股吧)在開盤之後不久便漲停。其他一些女排概念股也不甘落後，趁勢營銷炒高股價。

在光明風光之時，不免讓人聯想到缺少點運氣的蒙牛和伊利，經管曝光量並不低，但是代言者的成績欠佳，總歸為營銷蒙上一層陰影。

除了官方代言，沒有與中國女排有任何合作的品牌也在趁機撈上一筆。比如愛蹭熱點京東。

還有風頭正勁的滴滴出行、快餐連鎖業巨頭肯德基、麥當勞等紛紛祭出營銷殺手鐧，借力女排奪冠爭奪「眼球」。

普通投資人要不要跟風女排經濟？

女排奪冠毫無疑問炒火了女排概念股，一些投資人在女排奪冠時相約買入。國內知名財富管理機構嘉豐瑞德理財師認為，此時買入正是風險聚集的高點，一旦輿論趨冷，股價也會應聲下跌，沒有業績、營收、成長性作支撐的股價只是空中樓閣，經不起時間的考驗，對於長線投資並不適合。

反觀一些固定收益類的產品，比如穩利精選組合投資計劃、瑞·公寓項目投資計劃等等，在低風險的同時，能夠保障收益的穩健性，更適合長期持有。

所謂的女排經濟、冠軍經濟，「吃肉」的永遠是那些布局的資本大佬，而跟風的普通投資人恐怕連「湯」都喝不到，還得賠上那口吃飯的「碗」。