報告稱移動廣告市場潛力巨大 需克服侵擾問題

新浪科技訊 北京時間8月1日上午消息，美國科技博客BusinessInsider旗下研究機構BI Intelligence發布報告稱，移動廣告未來的發展潛力巨大，但仍然需要克服侵擾性較高的問題。

智能手機正在迅速成為最常見的上網設備，去年的銷量甚至首次超過PC。如今，所有人的注意力都轉向了移動廣告市場的未來。

移動設備使用量已經出現指數級增長，今後仍將延續這一趨勢：智能手機銷量已經超過PC，並將很快令PC相形見絀。目前正在使用的智能手機超過10億部，但轉化仍處於早期階段，全球正在使用的功能手機達到60億部。用戶在移動設備上花費的時間也在迅速增長，在整體網絡流量中的占比超過10%，在Pandora和Twitter使用量中的占比甚至超過50%。

移動廣告市場規模仍然較小：去年，美國移動廣告總開支接近12.5億美元，在美國廣告總開支中的占比很小。多數移動廣告只是在移動設備中呈現的搜索和顯示廣告。

移動廣告市場規模之所以較小，原因是移動廣告的CPM(千次展示成本)較低，而且通常具有侵擾性，這也使得移動廣告開支未能與移動設備的使用時間相匹配。這仍將對移動廣告構成巨大挑戰。

然而，原生廣告形式正在興起，而且正在不斷增長。移動是互聯網的未來，新型廣告正在設計和測試之中。目前為止，廠商贊助的消息是最有效且侵擾性最低的廣告形式。Facebook的移動贊助消息業務的年收入有望達到1.8億美元。(書聿)