哀鳳折翼！蘋果需最後一搏、降價衝買氣？

MoneyDJ新聞 2016-01-28 16:48:08 記者 陳苓 報導

20160128_119_0.jpg -->iPhone買氣退燒，本季可能會出現問世以來首次的銷售下滑，不少分析師都在問，蘋果是否該降價衝銷量？

Business Insider、華爾街日報報導，巴克萊研究分析師Mark Moskowitz說，降價念頭縈繞每個人的心頭，但是認為蘋果不該這麼做。一旦調降價格，會給人商品化之感，不利蘋果；蘋果一向靠高價，強化高品質形象。舉例而言，去年第4季，iPhone平均價格為691美元，Android智慧機均價僅有231美元，iPhone價格約為Android機的三倍。

不過蘋果成也高價、敗也高價。美元走強，蘋果調高售價，保護毛利，但是全球景氣轉壞，民眾難以負荷iPhone高價，迫使蘋果調降財測。該公司財務長Luca Maestri坦承，高價影響需求，蘋果展望做出調整。Maestri所說的調整，指的就是蘋果預估本季營收將下滑11%。

到底蘋果會不會低頭，或許等到小尺寸iPhone問市時，就會見分曉。4吋iPhone預計今年上半亮相，大小與iPhone 5s相當，預料會取代5s。以往手頭較緊的用戶，多會買二手iPhone，小尺寸iPhone或許是要搶攻此一市場。目前iPhone 5s價格為450美元，比iPhone 6便宜100美元，比iPhone 6s便宜200美元。蘋果不肯透露小尺寸iPhone價格，市場或許可以用450美元為基準，評估定價高低。

日經新聞27日報導，蘋果將在今年春天開賣螢幕尺寸約4吋的小尺寸iPhone，且據關係人士指出，該款4吋iPhone已開始進行生產，其價格預估會比現行機種(iPhone 6s)更便宜，主要將以中國等新興國家市場為中心進行販售；另外，該款4吋iPhone將採用最新零件(A9晶片？)、或是使用效能可媲美前一代機種(iPhone 6)的零件，而機體尺寸則將接近iPhone 5s。

Thomson Reuters報導，受上季iPhone出貨量創史上最低增速、本季營收恐創13年來首見下滑而走低，蘋果27日股價下跌6.5%、創兩年來最大單日跌幅。上季iPhone銷售量為7,480萬支、遜於市場預期的7,546萬支。分析師根據蘋果提供的營收預估值進行分析後發現、本季銷售量恐將降至5,000萬-5,200萬支

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