中秋十一氣虛、陸電視品牌銷售恐降 面板Q4恐雪上加霜

根據TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，中國六大電視品牌包括長虹、海信、海爾、康佳、創維、TCL等預估今年電視出貨年增2.7%，但第3季年增僅0.4%，未如預期出現大幅成長，第3季普遍是中國大陸中秋、國慶備貨的重要觀察指標，在部份品牌出貨不盡理想的狀況下，點出節慶銷售將可能不如以往，WitsView保守看待中秋及國慶電視銷售將與端午節不振情況相似，較去年同期衰退達4~5%。

WitsView最新報告顯示，中國六大電視品牌包括長虹、海信、海爾、康佳、創維、TCL等2014年電視出貨約5691萬台，預估今年為5843萬台，年成長2.7%；但預估中國六大品牌今年第3季出貨約達1568萬台，較去年增加0.4%，未如預期大幅成長；由於中國市場內需趨近飽和、加上近來中國互聯網品牌的崛起與普及，對電視品牌廠的節慶銷售無疑是雪上加霜，因此今年成長的動能主要來自海外市場的布局與耕耘。

WitsView預估中國六大品牌今年第3季出貨約達1568萬台，相較去年同期只微幅增加0.4%，並未如預期的大幅成長。主要因第2季銷售情況不盡理想、通路庫存水位過高，降低品牌廠追加出貨的意願；重要節慶銷售比重弱化，品牌業者對中秋國慶銷售預期偏保守，同時也反應在鋪貨力道上；此外，電視面板跌勢在第3季雖有明顯擴大跡象，但對品牌廠想利用降價來增添買氣而言為時已晚。

中國六大品牌整體第3季電視出貨表現雖不如預期，前三名品牌廠TCL、海信及創維漸有較明顯的領先態勢，與面板廠策略合作已成為在市場競爭激烈下的重要戰略，例如TCL背後有面板廠華星光電的支持、創維與樂金顯示的關係密不可分、海信則是採取各家面板廠平均採買的策略，並積極收購海外品牌廠以拓展外銷事業、提升自主品牌在海外市場的銷售量；預估前三名品牌廠今年第3季出貨，較去年同期仍有7.6%的成長。

由於9月下旬面板價格跌勢擴大，市場預期第3季將是電視面板出貨高點，第4季出貨季減10%，IT面板出貨也同樣下滑，10月價格恐也將持續走跌，面板廠第4季出現虧損壓力；不過市場也傳出液晶監視器面板近期出現急單，是面板業少見的正面消息，面板雙虎友達(2409-TW)、群創(3481-TW)今(25)日股價力守紅盤，友達盤中漲幅0.61%，不過群創壓回到平盤10.2元。