奇瑞量子項目提速擬改名"觀致"力推中級車

沉寂3年后，奇瑞量子項目再次動態浮出水面。

國家發改委網站近日發布公告稱，批復了奇瑞量子汽車有限公司（下稱“奇瑞量子”）乘用車合資項目遷址建設申請報告，同意奇瑞量子乘用車合資項目建設地點從安徽省蕪湖經濟技術開發區遷至江蘇省常熟市。

《第一財經日報》獲悉，奇瑞量子項目遷址后，將在年內發布全新品牌及企業戰略規劃，其中首要的是給品牌改名字，“去掉奇瑞兩個字”，力圖通過改名來擺脫奇瑞中低端品牌的形象。

據了解，奇瑞量子新發布的品牌及品牌標識是奇瑞汽車注冊的產品商標，但將與奇瑞原有品牌完全不同，屬于奇瑞量子合資公司獨有。同時，其設在上海陸家嘴的奇瑞量子總部已運轉有些年，奇瑞董事長尹同躍下血本匯聚全球一批“頂級”人才，希望通過正向開發來打造奇瑞的高端車夢想。

“如果奇瑞量子項目成功了，奇瑞就成功地拔高了一節，但是如果失敗的話，可能就傷了奇瑞的元氣。”一位業內分析師認為。

遷至江蘇常熟的奇瑞量子工廠將生產轎車及運動型乘用車，配套奇瑞汽車公司開發生產的渦輪增壓發動機，使用奇瑞汽車公司注冊的產品商標，建設規模為年產乘用車15萬輛，其中40%外銷。“常熟經濟開發區位置比較適合奇瑞量子公司的定位，經濟開發區位于長江口上，可以在經濟開發區附近建碼頭，有利于出口。”常熟市招商局內部人士告訴記者。

據該人士透露，奇瑞量子前期規劃有15萬輛規模，常熟經濟開發區已經為奇瑞量子提供了足夠的土地，以確保該項目后續實施。

由此看來，奇瑞量子合資項目已在提速。據悉，近期奇瑞量子內部在討論修改品牌名字等事宜，奇瑞量子的品牌名字有外文和中文，拉丁文為“quros”，中文名字為“觀致”。“‘觀致’這個名字沒有個性，讀起來也不能朗朗上口，不利于口碑傳播。”業內人士認為，提高品牌形象是個系統工程，名字只是其中的一個元素，最重要的還是產品品質。

據了解，奇瑞量子第一款車型為中級車。“類似一汽豐田卡羅拉級別。”一名接近奇瑞量子的人士告訴記者。