微軟擬推Surface手機 從硬體尋找新利潤點

[微軟將從軟件向設備和服務公司方向轉型，一方面緊跟熱點，穩定投資市場的情緒，另一方面從硬體上入手尋找新的利潤點]

微軟似乎正在和時間賽跑，在剛剛發布Surface平板電腦后，從手機上游產業鏈又傳來了Surface手機正在測試的訊息。

據外媒報導，微軟正在和亞洲零部件供應商合作，對其自主開發的智慧手機的設計進行測試，手機螢幕尺寸為4到5英寸。

台灣DIGITIMESResearch分析師林宗輝對《第一財經日報》表示，目前在台灣上游廠家中確實傳出了一些Surface手機的訊息，但是具體產量和將由誰生產尚不得而知。而對於微軟推出手機產品的前景，林宗輝表示過去微軟並沒有在自有移動終端產品中獲得成功，並且缺少和運營商合作的經驗，手機產品的未來具有很大的不確定性。

“微軟在吸引廠商和開發者投身WP8（WindowsPhone8）平臺時還要多一些實際行動。”艾媒CEO張毅對記者說。

增長遭遇天花板

微軟的兩大核心收入源是Windows和Office，長期以來，微軟主要通過軟件裝機量和企業業務獲利，但這兩大應用的市場份額已經遇到了天花板。

在微軟發布的2012財年第四財季財報中，公司當季營收180.59億美元，較上一財年同期增長4%，凈虧損為4.92億美元，而上一財年同期凈利潤為58.74億美元。這是微軟自1986年上市以來首次蒙受季度虧損。

與之相比是蘋果與谷歌等IT巨頭優異的市場表現。谷歌公司的市值10月1日首次超過微軟公司，成為蘋果之后的美國第二大科技公司。有分析師預計，微軟今後兩年的收入增速只能接近10%，而谷歌有望達到27%。

或許正因為如此，近一年以來，微軟的重點之一就是重振自己江河日下的Windows移動業務。

雖然微軟很早就介入智慧終端市場，但一直都是扮演智慧操作系統的角色。微軟通過與宏達電子（HTC）、三星、摩托羅拉等公司的合作，向市場推出智慧手機，但在蘋果發布iOS系統和谷歌發布Android操作系統之后，微軟發現，僅僅通過提供手機操作系統無法與強大的對手展開持續競爭。

分析師稱，未來最成功的公司將是那些把優秀的軟件鑲嵌在硬體上的公司，特點單一的硬體公司或者軟件公司則將難以在未來的市場上競爭。微軟希望通過發布Windows8等動作打通平板電腦和PC的操作系統，逐漸由“軟”轉“硬”。

“微軟將從軟件向設備和服務公司方向轉型，一方面緊跟熱點，穩定投資市場的情緒，另一方面從硬體上入手尋找新的利潤點。”張毅對記者說，現在看來，軟件未來有免費的趨勢，而硬體市場利潤還是有保證的。

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構建生態系統是難題

張毅對記者表示，雖然起步相對較晚，但微軟在市場方面的號召力還是可以的，不過關鍵的問題是如何吸引開發者，構建出與蘋果、安卓匹敵的生態系統。

“總體的感覺是具體的東西（激勵市場的措施）下不來，這可能是管理體系的問題。開發者對於微軟是相當信任的，但僅僅是描繪美好的未來是不夠的，還需要給具體的政策，比如說多讓利一些給廠家，再帶動開發者積極性。”張毅說。

據了解，雖然微軟WP項目負責人喬·貝爾菲奧里宣布，WPStore應用數量已突破12萬，但在軟件數量方面，WP仍無法與谷歌Android、蘋果iOS兩大手機系統抗衡。今年9月，蘋果發布iPhone5時，AppStore應用數量便已達到70萬款，而Android應用目前也超過了67.5萬。

而市場上的另一個擔憂則是微軟對硬體銷售的經驗不足。可以看到，WindowsPhone8將成為蘋果iOS和谷歌Android的重要競爭對手，但仍缺少應用和運營商的支援。

此外，有分析師稱，雖然微軟有很好的研發技術，將軟硬體捆綁銷售，但微軟並不擅長硬體，Kin手機就是很好的例證。據了解，兩年前微軟就推出過名為Kin的社交智慧手機，但兩個月后便宣布徹底放棄。Kin定位為熱衷網絡社交的年輕人，由日本夏普公司負責生產，通過威瑞森行動電信公司在美國發售。美國《連線》雜志稱其功能不完善，但定價過高，“Kin手機配備了一款瀏覽器，可以通過控制項訪問社群網站，但微軟並不允許用戶在Kin上運行應用軟件和遊戲，並且每月還要支付70美元的數據服務費”。

“蘋果帶來的邊際效應依然存在，微軟還有機會，但要有創業者的心態去做市場，不能虎頭蛇尾，這樣市場才有機會。”張毅說。