56網“委身”陳一舟 網絡視頻奪路而奔

收購盈利邊緣的56網，在SNS盛行的當下，人人網視頻分享模式的價值被重估。

據21世紀經濟報道9月28日報道，IPO或出售，掙扎于盈利邊緣的網絡視頻各自奔走。9月27日，在紐交所上市的人人網宣布將以8000萬美元全資收購視頻分享網站--56網，此交易將在2011年第四季度內完成。

這是一樁看似“完美”的聯姻。收購56網后，人人網的用戶可以更方便地在社交網絡上通過視頻記錄和分享生活；而上市未果的56網也可借機獲取資金支持，延續其在視頻領域的UGC（用戶分享）戰略。

當然，這次并購給人人網、56網亦帶來新的挑戰。

處在盈利線邊緣的56網，需人人網進一步加大帶寬、版權的投入；而56網如何整合融入到人人網也是一道考題。

此前酷6網在被盛大收購后就出現了創始人出走、裁員糾紛等問題。

此次收購中，投資銀行華興資本擔任56網的獨家財務顧問。華興資本CEO包凡接受本報采訪時表示：“未來視頻行業只有繼續并購、整合，剩下真正強盛的兩三家，才有大規模盈利的可能。”

第二梯隊的出路

“56網獨立發展的空間是存在的，只是我們要考慮，繼續在相對小的空間里生存，還是謀求一個更大的成就”。

人人網和56網從開始接觸，僅僅用2個多月時間就敲定了合作。相對于之前酷6的4400萬美元價格，人人網出價的8000萬美金也高出近一倍。

易觀國際分析師董旭表示：“人人網擁有自己的視頻業務后，能夠將更多流量停留于自身業務線，進行變現。這對于人人網帶來短期的利好。”

在收購56網之后，人人網將加大對56網的帶寬、版權的投入。此外，據56網聯合創始人兼首席執行官周娟透露：人人網和56網將在多方面進行整合，包括：雙向登陸；在兩個網站之間上傳、觀看和分享視頻功能；為人人的廣告主提供更多在線視頻廣告形式；提升人人用戶在無線視頻方面的體驗等。

收購56網，是人人網CEO陳一舟再次揮師網絡視頻業。早在2006年，陳一舟在視頻創業浪潮中，也曾推出過視頻分享服務UUme。“當時，由于資金緊缺，只能放棄。”9月27日，陳一舟接受采訪時表示。通過收購，人人網間接拿到廣電總局發放的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，即網絡視頻牌照。

56網成立于2005年4月，曾于2007年6月獲得來自紅杉資本以及迪斯尼旗下Steamboat千萬美元的首輪資金投入。隨后，2007年底，56網又再次獲得由HPE及SIG牽頭的2000萬美元。

彼時，視頻產業如日中天，是風投們的“香餑餑”。然而，好景不長，視頻網站在激烈的競爭中迅速風化。優酷、土豆等領先獨立視頻網站先后上市，絕大部分視頻網站則銷聲匿跡。56網等處于二線陣營的視頻網站，真正處于水生火熱之中。

記者了解到，56網在過去四年未再融資的情況下，逐漸削減成本支出，保守性發展。據業內人士透露，“56網雖然沒有盈利，但也接近盈虧平衡。”更為關鍵的是，56網仍堅持走視頻分享路徑，為網民提供視頻的上傳、存儲和分享服務。

周娟表示：“56網獨立發展的空間是存在的，只是在日益激烈的競爭中，我們需要考慮，繼續在相對小的空間里生存，還是要抓住SNS+UGC的結合機會，謀求一個更大的成就。”

在獨立上市無望的現狀下，56網必然選擇了后者。據悉，人人網全資收購后，56網原有的投資人都將退出。56網的現有管理層不會變動。陳一舟告訴記者：“人人網將對原56網管理層實行期權激勵。”周娟也將加入人人網，擔任副總裁。

重估UGC模式

在SNS（社交網站）盛行的當下，視頻分享模式的價值被重估。

曾幾何時，UGC模式一度被網絡視頻行業拋棄，如今，時移世易，在SNS（社交網站）盛行的當下，視頻分享模式的價值被重估。這也恰恰是此次56網能被陳一舟看重的關鍵原因。

UGC模式首當其沖的弊端是版權問題。由于內容由網友上傳，不可避免存在諸多無版權內容。隨著國家對互聯網內容的監管日趨嚴格，無版權、違規內容較多的視頻網站是整治和處罰的重地。此前，56網就曾遭受暫停關站的處罰。

此外，UGC模式導致的視頻版權內容不清晰、質量低劣，也給視頻網站帶來成本壓力。土豆網CEO王微曾用“廢水”形容這一批內容資源，暗指其不能帶來真正的廣告效應。

但是，微博、社交網絡等互聯網產品興起當下，UGC內容又重新回到大佬們視野。

騰訊微博商業中心總監艾芳告訴記者：“未來，獨立視頻門戶網站必將遭遇發展瓶頸，它不能產生強關系鏈，未來獲取用戶將出現困難。新一代視頻，將需要通過SNS產生更多交流、互動。”目前，騰訊正在加大視頻產業投入，目標是與騰訊微博、即時通訊等更多產品打通。

陳一舟亦告訴記者：“人人網用戶對于分享視頻的需求強烈。”此外，對于廣告主來說，視頻營銷的潛在魅力不可小覷，“廣告主可以在人人網上傳播制作的視頻內容”。

隨著人人網收購56網，新浪入股土豆，新一輪的網絡視頻整合正在加劇。包凡表示：“中國視頻產業將會出現兩股新的整合趨勢，一方面，在線視頻和客戶端視頻將會加大整合；另一方面，包括新浪、騰訊、百度和阿里巴巴等公司會有進一步加大的視頻戰略投入，這些都將加速視頻產業的變革。”

“56網發展到今天已經6年多，起起伏伏，我們起了個大早，但希望不會趕個晚集。”周娟稱，“未來56網仍不排除單獨上市的可能性。”

(劉燕 編輯)

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