央視2013年廣告招標吸金158億人民幣 創19年新高

被視為「中國經濟明雨表」的中央電視台 (CCTV) 2013 年黃金資源廣告招標會昨 (18) 日晚間 10 時落幕，在經濟形勢嚴峻的背景下，招標總額再一次刷新紀錄。今年共有全國 251 家企業參加招標，最終招標預售總額達到 158.8134億元 (人民幣，下同) ，比去年增長了 16.2377 億元，同比增長 11.388%，創下 19 年新高。

中新網引述《新京報》報導，這次拿下《星光大道(超級版)》獨家冠名權的是京企匯源果汁 (1886-HK) ，得標金額是 3.3999 億元。中國匯源果汁集團常務副總裁趙金林則稱，雖然 2012 年經濟形勢不景氣，但看好 2013 年的經濟發展，因此公司明年的廣告投放規模翻了一番。

在昨日招標中，國美算是這次招標的黑馬。國美電器 (0439-HK) 以 2.15 億元中標新聞聯播整點播報第一單元廣告資源。

據國美副總裁何陽青透露，此次為國美首次參加央視黃金時段招標，國美昨日的整體標的在 4 億左右。何陽青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。

品牌專家李光鬥認為，央視廣告是中國經濟的晴雨表，中國經濟 2012 年受全球經濟下滑拖累明顯，廣告增長也出現拐點，今年增長乏力，甚至低於 GDP 增速， 2012 年上半年廣告增長率僅 4.2%。

儘管受制於央視廣告招商「限酒令」 (對酒類廣告投放實行限制) ，白酒類昨日表現依然十分搶眼，對廣告資源的爭奪更加激烈，據昌榮傳播市場與媒體研究中心統計，昨日的現場招標中，白酒企業廣告投入規模達到 36.6 億元。而據媒體此前統計， 2012 年央視廣告招標中，白酒行業整體廣告額約 19 億元。以此計算此次增幅近 9 成。

國內前兩大白酒巨頭茅臺和五糧液將央視廣告招標推向高潮。在新聞聯播報時組合廣告明標競投階段，兩家酒企以及國美這 3 家企業合計 10.66 億瓜分了新聞聯播報時廣告。而去年這一資料為 6.56 億。其中，五糧液斥資 4.99 億，茅臺緊隨其後投 3.52 億。

另外在欄目冠名招標中，洋河酒業以 1.6999 億元中標《夢想合唱團》的冠名權， 1.4199 億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額 3.12 億元。(接下頁)

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在整點新聞報時組合 6 個時段的投標中，劍南春成為最大「贏家」，以 6.08 億搶到了 4 個時段。

繼加多寶獨家冠名 2013《中國好聲音》、湖南衛視《跨年演唱會》之後，昨日，在 2013 央視廣告招標會現場，加多寶再次連續重磅出擊，以 8600 萬元拿下央視「新聞聯播後 10 秒標版」第一時間單元第一播出位元。與此同時，加多寶的競爭對手廣藥集團王老吉獲得「新聞聯播後 10 秒標版」第 4 單元第一播出位元，中標金額為 6080 萬元。

《新聞聯播》正一廣告位素有央視廣告位桂冠的美譽，也歷來成為商家必爭之地，在經過多輪競價之後，最終，加多寶以 8600 萬元競拍成功，價格同比上漲 13.2% ，比標底價 2900 萬溢價 197%。

加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示：「加多寶歷來重視與央視的合作，也與央視保持著長久的、穩定的合作關係，在加多寶做涼茶之初，正是得益於與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走遍全中國。」

昨日，加多寶的「競爭對手」廣藥集團王老吉獲得「新聞聯播後 10 秒標版」第 4 單元第一播出位元，中標金額 6080 萬元。資料顯示，近期廣藥王老吉也加大了在央視和地方衛視的廣告投放。

央視提供的招標指南顯示，該位置共分 6 個單元，每個單元 2 個月時間。其中第一單元 1 、 2 月，包括元旦、春節等節慶。第 4 單元 7 、 8 月，即涼茶消費高峰的夏季時段。