Facebook將推社交禮品服務Facebook Gifts

新浪科技訊 北京時間10月22日消息，Facebook即將推出社交禮品服務Facebook Gifts，該服務可幫助Facebook用戶互贈送實體禮物。Facebook Gifts被視為Facebook進軍電子商務市場的一步，希望藉此大幅提升每用戶收益能力。

目前Facebook的月平均每用戶收益僅為幾美分，如果該公司能將這一數值提高至幾美元，結果會怎麼樣呢？

為了達到這一目的，Facebook近期採取了系列措施，包括從單一的依賴廣告到向電子商務拓展。盡管上周的財報沒有帶來什麼好消息，不過假如Facebook能夠大幅提升每用戶收益，那麼其每況愈下的股票將不愁買家。

盡管Facebook擁有數億活躍用戶，但目前該公司的創收能力還非常有限。Facebook當前的收益主要來自廣告，按分析師預期，Facebook 2012年可望收入49億美元，折合月平均每用戶收益僅為40美分左右。更糟糕的是，隨越來越多的用戶通過移動終端接入Facebbok，該公司的創收能力被進一步局限了。

Facebbok即將推出的電子商務品名為Facebook Gifts，用戶可以通過“禮品”按鈕向列表中的好友贈送禮品。Facebook Gifts可視為Facebook生日發布、結婚通知和寶寶出世等服務的自然延伸，盡管該品姍姍來遲。

在引入Facebook禮品服務后，當用戶接到生日、結婚和生子等提醒時，可以通過點擊“禮品”按鈕贈送禮品，可供選擇的禮物有巧克力、鮮花和星巴克禮品卡等。鑒於Facebook龐大的用戶群，商家預計會非常喜歡通過這種方式推銷他們的品。

相比其它禮品贈送服務，Facebbook的禮品寄送地址由接收方填寫，操作起來相對容易。

更重要的是，通過這一服務，Facebook掌握了這群通過信用卡支付禮品費用的用戶信息，因此除了禮品服務本身的收益外，Facebbook還開闢了更廣泛的創收機會。譬如，各行各業的商家都在Facebook開通了主頁，為什麼不直接在上面擺賣商品呢？這樣一來，Facebook可以通過增加“買”按鈕來讓用戶直接在Facebook頁面完成交易。畢竟，“買”比“贊”更能讓人看到Facebook的能力。

法寶：龐大用戶群

在廣告方面，Facebook也做了很多動作，希望進一步增加來自廣告的收入。其中，Facebook正在試驗在其它網站的Faceebook入口和移動應用投放一個廣告，從入口處增加Facebook的曝光量。

這是Facebook建立全面的廣告網絡所邁出的第一步。谷歌今年有望通過這樣的廣告網絡創收20億美元。此外，基於訪問其網站的瀏覽器記錄，Facebook精準推送廣告也在進行中。

目前，Facebook的主要收入來自展示廣告。由於這類廣告會自動出現在用戶頁面的某些部分，可能會遭致用戶的方案，因此存在一定的風險。因此，Facebbok寄望通過其它的廣告方式來增加收入，而不是在用戶頁面的右邊欄增加更多的展示廣告。

盡管Fcebook的廣告形式原始又單一，但2011年該公司的廣告收入已達到32億美元，龐大用戶群的魔力可見一斑。

龐大的用戶群一直是Facebook吸引商家和投資的法寶。目前來看，Facebook制定的新策略未必在短期內即見成效，但對投資者來說，他們最看重的還是其龐大用戶群和高用戶粘度。

為此，Facebook也不敢掉以輕心，這一點從該公司在收入相對很低的移動端的大力投入可見一斑。盡管移動端給Facebook帶來收入遠不如案頭端，但隨越來越多的用戶通過移動終端訪問其服務，Facebook也正竭力拓展在移動端的佈局，包括與蘋果iOS 6系統的深度整合等。

對移動端來說，現實的一個大問題是：誰來為它買單？上周五Facebook股價收於19美元，僅為該公司IPO時股價的一半。

谷歌CEO 埃裡克·施密特(Eric Schmidt)在最近一次接受採訪時重申了他的觀點，“Facebook與蘋果、亞馬遜和谷歌一起，屬於全球四大數字平台之一。Facebook擁有數億用戶，它能夠‘掙錢’”。

誠然，Facebook還未擺脫短期困境。Facebook在移動領域的投資不能帶來相應回報，拖累了整體收益，這讓投資者失望。另外，隨更多交易禁止期限的到期，不排除更多的人會拋售股票，這或將導致Facebook股價繼續下挫。(朱飛)