2012年社交網絡5大預言：移動領域成創業熱土

導語：CNET網站周三刊文稱，Facebook目前是領先的社交網絡。2012年，Facebook仍將吸引很大一部分社交網絡活動，並進行一些創新。不過Facebook不會是唯一一家推動社交網絡發展的公司。CNET網站對2012年的社交網絡行業做出5大預言。

以下為全文：

1.移動社交網絡將利好新創業企業

在美國，大部分消費者很快都將擁有智能手機。自社交網絡出現以來，智能手機將是社交網絡遭遇的最大變數。智能手機能知道用戶所在位置、好友信息和周圍人群，而由于近場通信(NFC)技術的發展，智能手機未來還將知道用戶在何處購買了什麼。這些信息將是下一代社交網絡的關鍵。

Facebook已開始專注移動社交網絡，不過從設計和技術來看，Facebook並不是這一領域的領先者。Path和Milk等較小的公司在移動互動方面有一些新創意，而移動支付服務Square也將在其中扮演一定角色。所有這些服務都很可能利用Facebook的網絡來吸引用戶和企業。預計明年將會出現一些更專業的社交網絡。

2.Twitter在品牌營銷者中產生較大影響

2012年，Twitter新的品牌頁面服務很可能不會吸引較多的廣告主營銷預算，不過Twitter推出的一系列對企業友好的新功能將產生影響。在向消費者傳播品牌信息方面，Twitter是一個非常有效的平台，而通過Twitter開展有效的營銷活動也不會花費太大。

盡管Facebook仍是最重要、最好的社交營銷平台，但由于其簡潔性和有效性，Twitter明年將會發揮更大的影響力。例如，明年的“超級碗”廣告中很可能將出現Twitter標簽。

3.社交網絡將參與2012年美國總統大選

人們已經看見，社交反饋和鏈接分享能夠在總統大選中起到重要作用。共和黨候選人里克‧佩里(Rick Perry)此前通過YouTube和網絡互動發起的廣告宣傳令人印象深刻，而2008年時奧巴馬競選團隊對社交網絡的使用則帶來了很大的不同。

2012年，大部分政治活動都會更多地利用社交網絡。在一定程度上，社交網絡宣傳已經比電視廣告更加重要。毫無疑問，如果在社交網絡上沒有大量支持者，那麼沒有候選人可以獲勝。

4.Google+仍將獲得成功，但不會吸引太多用戶

Google+擁有很多不錯的功能，不過谷歌還需採取更多措施，才能使Google+挑戰Facebook和Twitter。盡管谷歌已在其他服務和工具欄上推廣Google+，但這還遠遠不夠。相對于Facebook和Twitter，Google+也不是一款良好的品牌營銷工具。有消息稱，即使在谷歌內部，員工也沒有大量使用Google+。

盡管谷歌此前推出的社交網絡服務Orkut、Buzz和Wave均遭遇了失敗，但谷歌不太可能放棄Google+。谷歌將繼續整合Google+與其他服務，尤其是Gmail、Picasa和搜索結果頁面。不過預計不會有太多人從Facebook轉向Google+。谷歌未來有可能收購Pinterest。

5.Facebook和Yelp將上市並表現良好

盡管Zynga的IPO(首次公開招股)遭到業內詬病，但Zynga的股價表現尚可。目前，Zynga股價較發行價下跌5%。換句話說，Zynga的股價不會過高也不會過低。而如果Zynga股價不大幅下跌，那麼2012年社交網絡公司的IPO熱潮也不太可能會消退。Facebook和Zynga是一枚硬幣的正反面，一家公司的成功將有利于另一家公司。

2012年將是創業企業IPO的分水嶺，Facebook和Yelp預計都將于2012年上市。隨著Facebook接近IPO，市場對Facebook股票的需求也越來越大。Facebook的上市將受到媒體的關注，政治家將利用Facebook上市來宣傳美國在技術和經濟上的領先，而投行也將積極承銷Facebook股份。

目前尚無法討論Facebook是否會獲得合適的IPO價格。不過，Facebook的影響力仍在擴大，該公司已經開始盈利，因此一起成功的IPO對所有社交網絡公司來說都是好消息。目前，所有力量都在聯合起來，確保Facebook的IPO能夠以正確的方式獲得成功。(邱越)