〈分析〉Facebook向〝錢〞看齊動作不斷 但仍緩不濟急

社群網站龍頭 Facebook（FB-US）自從上市以來，仿彿就從雲端墜入深淵，不但股價持續低迷，更遭許多分析師唱衰它的獲利能力。

最大問題是，儘管 Facebook 在全球已經擁有驚人的 10 億名活躍用戶，但目前主要營收還是來自廣告，而非由用戶直接掏出錢來。

不過近期該網站似乎開始理出新頭緒，決定一切向「錢」看齊；科技媒體《CNET》周一（22日）撰文指出，這幾個月來 Facebook 端出一道道新服務，都是為了要衝刺它賺錢的能力。

舉例來說，為拓展電子商務業務，繼先前結合在地店家推出的「Deals」折扣方案後，上月底社交禮品服務「Gift」又緊接著亮相；此外，用戶只要付 7 美元，即可運用「推廣」功能，將貼文掛在朋友動態消息頁面最上方。

然而分析師指出，種種努力恐怕仍無法為 Facebook 在周二公布上季財報時扳回顏面。

市場預估該網站上季每股獲利 11 美分，營收 12.3 億美元，雖然營收年增率高達 29% ，但分析師認為還是不夠理想。

Facebook 周一股價上漲 1.69% 至 19.32 美元，幾乎只剩今年 5 月掛牌上市價38 美元的一半。

美國投資權威雜誌《霸榮》日前更直言，Facebook 股票只值 15 美元。

不過愛才的科技界人士卻相對支持 Facebook，Google 執行董事長施密特 （Eric Schmidt）上周接受《華爾街日報》採訪時稱，蘋果、Google、亞馬遜與Facebook 是當今科技界的四大平台；他同時強調，Facebook 擁有超過 10 億名活躍用戶，因此「絕對會賺錢」。

Facebook股價K線圖