評論：iPad mini太貴難幫蘋果再創奇跡

新華海外財經

二十多年前，蘋果公司曾忽視了較低端的台式電腦市場，這個錯誤几乎令該公司毀於一旦。蘋果不希望在移動設備市場上重蹈覆轍，不過該公司發布的新款iPad mini可能不夠便宜，難以對當下格局生太大的影響。

iPad銷售增速放緩

市場研究機構Strategy Analytics估計，今年第二季度，iPad在平板電腦市場上的佔有率仍高達68%，高於一季度的63%。不過，亞馬遜的Kindle Fire、谷歌的Nexus 7和三星的Galaxy Tab等尺寸更小、價格更低的平板電腦，可能已開始侵蝕iPad的銷售增速。【編注：據國際數據公司(IDC)的數據，按出貨量計算，第二季度，亞馬遜在平板電腦市場的份額從一季度的3.9%升至5%。】

在iPad mini發布會上，蘋果首席執行長庫克說，蘋果的iPad銷售量幾周前突破了1億部。換而言之，該公司三季度可能銷售了不到1600萬部iPad，比二季度銷量——1700萬部——有所減少。

一個可能的解釋是，消費者預期iPad mini即將推出，於是推遲了購買時間。

但無論是什麼原因，如果蘋果明日發布季度業績報告時證實iPad銷售增速放緩，之前期待值頗高的市場分析人士都會大為失望。

蘋果平板電腦

“毛利潤率約為40%”

起價329美元的iPad mini可能太貴，難以吸引那些對價格比較在意的購買者。Nexus 7和Kindle Fire的起價僅199美元，比蘋果iPad mini便宜很多。

一方面，高價位應該能保護蘋果在平板電腦銷售上相當大的毛利潤率。瑞信分析師加查(Kulbinder Garcha)估計，蘋果平板電腦的毛利潤率約為40%。相比之下，亞馬遜的平板電腦銷售“勉強能做到不賠錢”。[NT:PAGE=$]

另一方面，如果犧牲利潤率意味更多的消費者會成為蘋果一族，那麼犧牲利潤率可能是值得的。消費者購買iPad后，在選購智能手機或電腦時可能會更傾向購買iPhone或Mac。比如，iPod使消費者將音樂放在iTunes中，這些消費者在iPhone發布后願意買iPhone。

鑒於消費者每隔幾年就會對手中所有這些品進行升級換代，蘋果有理由讓消費者習慣於其設備和軟件。但憑藉過於昂貴的iPad mini，蘋果在向消費者滲透其品時難度無疑會提升。(編注：根據MarketWatch的調查，26%的讀者稱，他們願意為iPad mini承受高達350美元的售價；而27%的人錶示他們願意支付300美元，價格短期內可能不會成為太大的問題。Baird Equity Research對1000名消費者進行的調查則顯示，對iPad mini的“心理價位”介於249-299美元。)

2015年起走低價路線？

蘋果在智能手機市場也面臨類似的挑戰。目前，蘋果在這一市場的份額正被搭載谷歌旗下安卓(Android)作業系統的便宜設備大量搶佔。

新興市場的消費者常常買不起iPhone這樣的高端智能手機。iPhone的批發價為600美元以上。這些國家和地區的電信運營商常常不會為手機提供價格補貼，因為當地消費者在數據和通話套餐方面遠沒有美國等國消費者花得多。

加查估計，2015年，500美元以上智能手機的市場規模將為1.94億部，而價格在200至400美元的智能手機銷量將為3.15億部。這意味，不久之后，要想推動銷售增長，可能有必要進入低價市場。按約定，2014年前，iPhone由大部分服務於全球高端客戶的電信運營商銷售。

走低價路線可能侵蝕蘋果利潤率較高的品的銷量，但如果這意味蘋果能培育一個規模更大的忠誠用戶群，這個風險可能值得去冒。(編注：據易觀國際發布的報告，第三季度中國市場售出平板電腦260.4萬台。從廠商市場份額來看，蘋果佔據71.42%的市場份額，較第二季度的72.66%有所下滑；聯想市場份額排名第二，達到10.52%；壹人壹本排名第三，市場份額為3.61%；三星排名第四，為3.53%。)