美國“黑色星期五”網購創紀錄

晨報記者 徐惠芬 綜合報導

今年感恩節假期讓美國零售商有點忙。當地時間25日下午，美國零售聯合會發布調查稱，今年感恩節假期內全國零售額預計達591億美元，比去年上升了近13%。其中，網上購物成為零售行業的一個亮點。

美國康姆斯科分析公司25日發布數據顯示，今年“黑色星期五”網絡購物銷售額首次突破10億美元。在這一情勢下，11月26日的“網絡星期一”備受關注，近年來，“網絡星期一”已經成為美國每年最火爆的網購日。

人數和消費額均高於去年同期

每年11月第四個星期四是美國傳統節日“感恩節”，美國人通常在節后第一天開始大採購。

傳統上，商家用黑色墨水記錄盈利，這一天因而得名“黑色星期五”。“黑色星期五”之后又是周末，通常這4天會吸引大量美國人購物。

比起去年，今年有更多美國人選擇在感恩節假期內購物。11月22日感恩節當天，大約3500萬消費者到商場或者上網購物，去年為2900萬；而在11月23日“黑色星期五”當天，有8900萬消費者進行了購物活動，2011年這一數值為8600萬。這兩天再加上隨后的周末，進入商場或在購物的消費者達2.47億人次，高於去年同期的2.26億人次。

除了消費者數量有所增長外，今年消費者的人均消費也比去年有所上漲。周四至周日的感恩節假期，消費者人均消費423美元，比去年上升了大約25美元。“零售業在此次感恩節假期的表現可以說是一個巨大的勝利。”美國零售聯合會主席馬修稱，購物已經成了節日歡慶的擴展部分。就購買商品而言，數據顯示，大約58%的消費者在此次感恩節假期購買了衣物和裝飾品，大約38%的消費者購買了電子品。

消費者超過一半都在網上購物

今年感恩節期間，消費者網上購物成為一大亮點。美國零售聯合會主席馬修稱，在今年感恩節假期期間購物的消費者有超過一半都在網上購物，這也是首次出現過半的情況。

相比大部分實體商店在“黑色星期五”凌晨才開張，一些網絡零售商在周四上午就開始了低價銷售。新華社援引康姆斯科的數據稱，在今年“黑色星期五”，網購銷售額增加26%，至10.4億美元，創下歷史紀錄，而去年“黑色星期五”為8.16億美元。當日點擊量最大的零售網站為亞馬遜，其次是沃爾瑪，然后是百思買、塔吉特和蘋果。[NT:PAGE=$]

消費者在網上購物的平均消費為172美元，大約占整體消費的41%。去年，這一數據為38%。

康姆斯科統計，所有網購商品中，數碼內容訂和購買是增長最快的零售類別，如電子書、音樂和視頻，較去年“黑色星期五”增長29%。另據國際商用機器公司(IBM)提供的數據，今年“黑色星期五”，移動設備點擊主要零售網站占總點擊量的26%，交易筆數占16%。

每年最火爆網購日：“網絡星期一”

感恩節之后的第一個星期一被稱為“網絡星期一”，這天，許多商家會在網上商店裏提供相當大的折扣幅度吸引顧客。近年來，“網絡星期一”已經成為美國每年最火爆的網購日。

今年的“網絡星期一”是11月26日。全國零售商聯合會預期，85%的零售商將在今年“網絡星期一”推出特別促銷。由於網購在感恩節假期期間表現不俗，外界普遍關注“網絡星期一”是否會出現火爆情況。

全國零售商聯合會調查結果顯示，超過1.29億美國人打算今年“網絡星期一”網購，而去年“網絡星期一”購物人數為1.23億。

康姆斯科預計，今年“網絡星期一”銷售額可能達到15億美元，比去年“網絡星期一”增長20%。

經濟狀況或影響聖誕購物季銷售

感恩節期間零售商的銷售成績頗為理想，網購熱勢又讓外界對“網絡星期一”充滿期待，不過，分析認為，這並不意味今年聖誕購物季也能表現不俗。

“黑色星期五”標志著聖誕購物季的開始，每年聖誕購物季，美國零售商通常能入賬當年銷售額的超過三分之一。不過，諸多分析認為，今年聖誕購物季的銷售情況很可能將“表現平平”，因為消費者對於整體經濟狀況仍感不確定。

今年購物季與去年購物季相比，相同之處在於，消費者依然擔心高失業率和低經濟增長。不同的是，消費者今年額外擔心可能增稅和2013年政府開支削減。

美國零售聯合會預計，雖然今年聖誕購物季銷售額將比去年增長4.1%，但這一增長百分比並不高，去年的銷售額比前年增長了5.6%。

今年聖誕購物季銷售總額預計為5861億美元。平均而言，美國消費者預計在今年聖誕購物季人均消費749.51美元，比去年上漲9美元，但仍將低於 2006年的水平。

路透社和全球調查機構益普索集團聯合調查所獲結果顯示，三分之二美國消費者在本購物季打算花費與去年差不多的金額，或還沒有拿定主意要花多少錢。21%打算花更少，11%打算花更多。此外，“桑迪”颶風帶來的破壞可能削弱東部沿海地區消費者的購買力。