社交媒體將搶佔更多澳廣告市場

據《澳洲日報》報道，美國投行摩根斯坦利的一份新報告稱，到2017年，臉譜及其他數字媒體巨頭將佔領澳大利亞1/3的廣告市場，澳大利亞本土的公司則只能在萎縮的廣告市場相互廝殺。

摩根斯坦利日前警稱，投資者們“可能低估了廣告支出流向海外的影響”，並稱“隨在廣告和手機廣告支出的攀升”，這種變化越發明顯。

摩根斯坦利的新數據是基於一項分析，即如果臉譜在澳大利亞爭取到的市場份額與美國預期值持平，則它到2017年將吸收澳大利亞4億-6億澳元的廣告收入，這一數字是此前摩根斯坦利預計的2倍。

該報告發現：“澳大利亞國內媒體公司的廣告市場沒有增長，並不穩定，相反還呈萎縮趨勢。”

摩根斯坦利預計，到2017年，主要的全球新媒體公司谷歌、LinkedIn和臉譜每年將會吸引澳大利亞1/3的廣告市場，預計達到167億元。

該報告顯示：“我們預計社交網絡在澳大利亞獲得的廣告收入將低於美國的，這一數字在2011年為5000萬元，不過目前正迅速攀升。我們對未來廣告支出增長趨勢做出這些預期，主要是因為越來越多的澳大利亞人都開始加入社交網絡。”

該報告同時還稱，社交媒體用戶對社交網站上的廣告或者“沒有意識到”或者“很高興”看到。

報告顯示，報紙和雜誌很可能喪失相應的市場份額，而廣播和電視也將面臨廣告市場萎縮。