宏達電股價「保2」大作戰 Win8 2款新機亮相拚業績

宏達電今天發表兩款搭載Win8手機 8x系列周五在台開賣。(圖HTC提供)

智慧型手機大廠宏達電(2409-TW)近期營運頗受挑戰，上周法說公布第4季營運展望低於外界預期，股價連2日跌停，明天將面臨200元大關保衛戰；今天宏達電選在逆勢中發表兩款搭載Win8系統新機，力抗S3與iPhone5；但市調報告顯示，9月宏達電在台手機市占銷售量市占率13%，敗給三星，宏達電北亞區總經理董俊良回應，第3季的確遇到一些挑戰，但公司快速調整後，看到需求動能回升，選在此刻推出新品，有信心對第4季業績能有一定幫助。

宏達電今天推出搭載win8的兩款手機，今天首度在台灣亮相，並在台灣凌晨時間於洛杉磯同步發表，兩項產品分別是Windows phone 8X，本周五在台開賣，另一款針對年輕族群設計的Windows phone 8S，則預計在12月開賣，兩款手機分別搶攻高階與中階市場；董俊良指出，產品將陸續在中國、東南亞上市，目前以越南、香港上市時間點較早，其它地區上市時間尚未確定。

不過，近期宏達電利空消息頻傳，除法說會公布的營運展望低於外界預期，手機在全球及在台市占也出現下滑，股價更是連續兩天出現恐慌性賣壓跌停作收，明天將挑戰200元整數大關，相較2011年曾站上1300元天價，市值跌了超過9000億元。

董俊良今天會後遭媒體詢問，是否覺得公司股價有些委屈時不願回應；針對手機市占率下滑，董俊良則表示，第3季HTC手機的確面臨挑戰，不過現階段觀察需求動能已經回升，但此動能不是一下子就拉上來，而是逐步的，至少10月以來的趨勢需求穩定回升，並有信心新機種發表將對第4季業績有幫助。

董俊良進一步指出，此次推出搭載Win8手機，對消費者來說是最佳選擇，他表示，HTC J系列手機產品暢銷，證明好的產品還是會得到消費者青睞，因此將藉由與J系列相仿的行銷經驗與手法，進行一連串的產品行銷活動，會盡力讓喜歡Win8系統的民眾喜愛這款商品，預估1-2個月市場就能了解市場對新品的接受度如何。