移動多媒體發展需產業鏈各方協力

3G時代，移動多媒體將成為核心應用，目前我國已經形成了從芯片到軟件，從設備到運營商的初步的移動多媒體產業鏈。近期，《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》的發布給移動多媒體等新興文化產業的發展帶來新機遇。

移動多媒體產業發展迅速

中國移動多媒體廣播（即CMMB）是廣電系統自主研發的針對移動狀態下接收廣播電視信號的新一代技術。相關數據顯示，截止到2011年年底，CMMB已完成了遍布全國各省市的2200多個大功率單頻網發射站點的建設，完成了336個地級以上城市、850多個區縣的基礎覆蓋網絡建設，已發展成當今世界最大數字電視網。

目前，CMMB的發射功率最大，到目前為止有大功率發射機1240部，局域增補網絡2600多個，合計功率超過1500千瓦；336個地市和855個縣做到了基本覆蓋，城市信號覆蓋率達到98．22％，覆蓋人口超過8億，截止到2011年年底繳費用戶約1600萬，免費用戶約2400萬。

廣電系統經過幾年的時間，形成覆蓋大部分地區的網絡，擁有29個控股60％的省級公司，以及廣西和西藏兩個100％控股的省級公司。這一戰略還得到了中央政府的支持，由財政部撥文化基金專款支持建設。

今年2月14日，在全國廣播影視科技工作會上，國家廣電總局副局長張海濤要求今年要大力推進與央視、中移動的務實合作，通過資本合作，突破制約CMMB發展的內容、市場和資金瓶頸，構建內容、網絡、服務三大平臺。力爭在3年內發展億級用戶，成為廣電系統旗艦企業。并要求繼續優化覆蓋網絡，建立開放的終端平臺，繼續推動CMMB綜合新業務的開發和應用，重點推動應急廣播，政府公共信息，電子報紙，互動業務等應用推廣和用戶發展，還要加大海外推廣和落地應用力度。

移動多媒體發展需各方協力

盡管移動多媒體前景美好，但有業內人士指出，現實的困難問題在于，它涉及了兩個不同的部門：內容端的廣電總局以及手機終端的工信部。前者提出了CMMB標準，而后者支持TMMB標準。這一業務的艱難合作當初是為了服務北京奧運會，工信部只批準了中國移動與中廣傳播集團有限公司（以下簡稱中廣傳播）合作推出CMMB業務，因為當時中國移動被指定使用國產TD標準而處于劣勢。但奧運會結束后，中移動對此業務并不積極。

據悉，在廣電總局的支持下，目前中廣傳播集團與各級廣電機構合作，在全國成立了31家省級公司。這為CMMB享有豐富的廣播電視資源創造了條件。

除了光電總局的支持外，業內人士指出，破解移動多媒體僵局還可以通過拓展車載終端市場的辦法來進行。也就是中廣傳播“農村包圍城市”的戰略，即先占領車載領域，再尋找擴大手機市場的機會。

今年2月8日，中廣傳播與東風汽車公司簽署關于全面展開CMMB移動多媒體廣播電視技術在東風汽車上的應用戰略框架合作協議。至此，中國三大汽車集團已全部采用CMMB技術標準。

國家廣電總局副局長張海濤表示，此次合作填補了廣播電視對移動人群覆蓋和服務的空白，中廣傳播這次與東風汽車的聯合是移動多媒體電視與汽車制造領域的一個全面合作與應用，對廣電行業、汽車產業都將有深遠而積極的意義。中廣傳播總經理劉廷軍也表示，今年在市場營銷上，要拓展車載市場，包括在奔馳、寶馬等高端進口車上配置CMMB設備，以及與一汽、二汽和上汽完成進一步的戰略部署。

業內人士認為，只要產業界各個環節聯起手來，齊心協力共同推動標準的開放和統一，在推動新興文化產業的政策支持下，中國的移動多媒體產業將迎來美好時代。