〈分析〉儘管市值勝出 營收也緊追在後 蘋果依舊無法威脅微軟

蘋果（Apple Inc）(AAPL-US)與微軟（Microsoft） (MSFT-US)是科技類股中兩大指標企業，而媒體也習於將這兩家以不同電腦系統起家的宿敵比較一番。

繼蘋果市值在兩個月前超越微軟，成為全球最有價值科技公司後，市場紛紛預估蘋果的營收在不久的將來就會超越微軟。
 
蘋果於週二公佈財報，上季（3月27日至6月26日）營收 157 億美元，優於市場預期。微軟火力更強大，上季營收高達160.4億美元。

雖然目前看來微軟依舊勝出，但分析師認為這項光環恐怕在下次公佈財報時就會拱手讓給蘋果。

一旦蘋果營收超越微軟，表示消費者花在 iPod、iPad、iPhone、Mac 等蘋果產品的錢，比微軟的 Windows、Office、Xbox 多，這對兩個宿敵代表著什麼意義？

Booz & co 顧問公司的 Barry Jaruzelski 表示，「媒體很愛報導這個新聞，但我不認為這是特別有意義的比較」。他表示「過去 7、8 年裡，蘋果從電腦公司轉變成消費性電子產品公司，而微軟是作業平台公司。」

蘋果電腦（Apple Computer Inc）於 2007 年將公司名稱中的「電腦」兩字消除，成為目前的蘋果公司（Apple Inc），反應公司重心的改變。目前，麥金塔電腦銷售只佔蘋果收入約 1/4，而該公司 64% 的營收來自 iPad、iPod 與 iPhone，另外則有 8% 從 iTunes 網路商店取得。

反觀微軟，該公司依然是間著重在個人電腦應用的軟體公司。Windows 與 Office 作業系統對微軟營收獲利貢獻度超過 50%。再者，逾 3/4 的微軟客戶為企業用戶；但蘋果直到最近才開始進軍這個領域。

嚴格說，蘋果的確推出了一些軟體，如 Mac 的作業系統和 iPhone 的 iOS，但這些都是用來驅動他們硬體，蘋果主要還是硬體公司。微軟後來也推出了供蘋果電腦使用的 Office 系統，但其實兩家公司並沒有與從前一般牴觸、競爭。

美國財經媒體《CNNMoney》報導指出，蘋果真正的競爭對手主要在智慧手機市場，如諾基亞 Nokia (NOK-US) (NOK1V-FI)、RIM (RIMM-US) 、摩托羅拉 Motorola (MOT-US) 等。不久後在平板電腦上可能要面對惠普 (HPQ-US) 的競爭，並在行動廣告領域與 Google 一較高下。

而目前真正與微軟競爭的，則是甲骨文（Oracle）（ORCL-US）、SAP (SAP-US) 與 Adobe（ADBE-US）等軟體開發公司。

就算蘋果營收果真在短期內超越微軟，蘋果這次公佈的 32.5 億美元獲利，依然落後微軟的 45.2 億美元獲利，更與微軟全盛期更仍存在著好大一段差距。蘋果目前市值 2360 億美元，還未達 10 年前微軟 5500 億的一半。

此外，蘋果和微軟雖在市值上為全球最大科技公司，但從營業額來看，還遠不及惠普與 IBM (IBM-US)。