世界首富換人做 ZARA老闆變成最有錢的人

今天一早，世界首富換人做了，世界上最有錢的人不再是微軟的比爾蓋茨，而是時尚品牌 ZARA 的老闆奧特加。奧特加的集團 (Inditex)，也就是 ZARA 的母公司，股票周三上漲了 2.5%，使得奧特加的個人財富增加了 17 億美元。他的淨資產達到了 795 億美元，超過比爾蓋茨的 785 億美元。

奧特加出生在西班牙拉科魯尼亞的一個鐵路工人家庭。他最初在家鄉當一名零售店店員，隨後他開始了自己的生意。拿著不到 100 美元的資金，奧特加和他的妻子開始在家裡的臥室裡製作起內衣、睡衣和睡袍。1975 年，夫妻兩人決定開一家零售店，名字叫做 ZARA。八年後，在西班牙開了九個店面。2001 年他的公司正式上市，當年他以 66 億美元的身價登上了富比士富豪榜。那時，比爾蓋茨正以 587 億美元的資產，穩穩佔據世界最富有的人的頭銜。

ZARA 之後快速成長，他以直營為主的商業模式，對通路的把握非常強，而他的魔法策略就是快速複製時尚，讓它變成一個引領潮流的品牌，滿足對價格敏感的初級時尚愛好者。他在銷售過程中配合供應鏈的反應速度，快速更新產品，建立起了全球最大的快時尚品牌的獨立的競爭模式，此外凶狠的擴張，也是 zara 積累的原動力。

(圖片來源 ZARA 台灣官網)