百業蕭條 VERSACE決定撤走日本最後3家分店 轉進中國

隨著失業率不斷攀升、工資持續下降與消費開支的縮減，作為全球第 2 大經濟體的日本呈現出一幅百業蕭條景象，而性感火熱的 VERSACE 於近日決定撤走在日本的最後 3 家分店，進而轉進中國。

香港《大公報》報導，據《Vogue》日本總裁齊藤和弘指出，在雷曼兄弟崩盤之後，奢侈品的銷售出現顯著下滑之勢。其實早在 4 、 5 年前，全球奢侈品市場就已經出現飽和狀態，這次金融危機則將這一問題浮上檯面。

齊藤和弘認為， VERSACE 在義大利的困境更甚於日本，但是與那個 OL 人手一個 LV ，有意露出愛馬仕圍巾的時代相比，日本的奢侈品市場已失去了往日的光環。 VERSACE 在日本結業表明，一個實用主義的新時代正在奢侈品世界中漸露端倪。

矢野經濟研究所近期所做的調查顯示，日本人對奢侈品的需求出現下降趨勢。報告顯示，去年日本頂級品牌的銷售額下跌 1 成 1 至 120 億美元。矢野的調查還發現，日本人收入差距在日益擴大，長期推動奢侈品消費的中產階級規模正在縮小。

消費態度的長期性變化意味著日本奢侈品市場的低迷狀態並非一種暫時現象。日本消費者對特賣場與廉價品牌的興趣在逐漸增強，近期 H&M 、 Uniqlo 等店門口竟大排長龍。

研究機構帝國徵信 (Teikoku Databank) 分析師Minoru Nakano 表示，日本消費者越來越精明，在特賣場以 6-7 折的價格購入奢侈品已成為非常普遍的現象。

為了吸引更多的消費者，奢侈品公司紛紛打造出更加精緻與奢華的旗艦店，加入咖啡館與音樂廳等元素，並推出「僅供日本」的產品。部分品牌的高層指出，不少來東京的中國遊客將其品牌形象帶回家，這些旗艦店仍能夠實現其市場意圖。

目前奢侈品製造商已將目光投向了中國市場，他們預計這一市場有望在數年後取代日本，成為全球第一大奢侈品市場。麥肯錫近期發布的報告顯示，去年中國的奢侈品銷售額僅為 70 億美元，日本則為 200 億美元，但是中國奢侈品市場將在 2015 年達到日本市場目前的規模。

相關調查發現，超過一半的中國消費者，並沒有因經濟不景而減少對奢侈品的購買。部分奢侈品牌正在中國採取進取的擴張策略，卡地亞曾在上月表示，該公司計劃在 4-5 年的時間內，將中國分店的數目加倍，屆時中國將代替日本成為這一品牌的第一大市場。

日本公眾心理在疲弱經濟的左右下已不再崇尚奢華，取而代之的是更為樸實的自我表達形式。除了關閉 3家專營店外，VERSACE 亦正在為全面撤出日本市場做準備。