新產品將逐步改變電視廠商競爭格局

研究機構表示，國內電視廠商已不再將價格戰作為競爭的唯一手段，而是轉向了功能差異化的競爭，不斷推陳出新的產品，將逐漸改變電視廠商的競爭格局。

據證券時報3月2日報道，新技術的不斷涌現，正在加快電視產品的更新換代速度。有研究機構表示，國內電視廠商已不再將價格戰作為競爭的唯一手段，而是轉向了功能差異化的競爭，不斷推陳出新的產品，將逐漸改變電視廠商的競爭格局。

LED背光源應用于液晶電視已成為行業發展的新趨勢。申銀萬國表示，隨著LED背光源液晶電視滲透速度的加快，國內品牌將不斷分化。當前，LED背光液晶電視已憑借比CCFL（冷陰極管）背光液晶電視更亮、更薄、更節能的優勢，被定位為液晶電視的高端產品。

得益于成本的逐漸降低和主流廠商的力推，LED背光源液晶電視2010年將進入加速滲透期。中國電子商會副秘書長陸刃波稱：“預計2010年LED背光源液晶電視內銷量將達到400萬臺左右，液晶電視內銷量將達到2,000萬臺，LED背光源液晶電視滲透率近20%。在LED背光源液晶電視領域提前布局的廠商，將再次演繹LCD替代CRT時期，優勢廠商量利齊增的故事，品牌分化趨勢進一步強化。申銀萬國表示，本土品牌海信和創維LED布局最為完善，將受益最多。

電影《阿凡達》的上映引領了一股3D潮流，在家看3D電視也被業界認定為今后長期的發展方向。據悉，國內的許多電視廠商早已儲備了3D電視技術，只是尚未得到市場的認知。

專家表示，技術不成熟、行業標準缺失和產業鏈不完善是3D電視發展的主要障礙。但長期來看，3D電視將成為顯示革命的主要方向之一。下游3D內容需求的增長將推動3D電視的發展，預計2013年后隨著產業鏈和技術的成熟，3D電視出貨量占比將達到10%。未來3D電視的普及或將再次改變行業競爭格局，目前日韓和PDP電視主推廠商都想借助3D電視尋找競爭優勢。并且，未來3D電視的發展，還將帶動3D機頂盒與主動式3D眼鏡兩大配件市場。

三網融合將為互聯網電視的發展鋪平道路。在此之前，上游內容制作和傳輸網絡的制約，使得互聯網電視名實不符。直至三網融合，才真正解除了內容與渠道的瓶頸，這將大幅促進了平板電視網絡功能的普及。

據統計，未來三年，前三大電視品牌能累積700萬以上的互聯網電視用戶。原有上游互聯網高清視頻內容的薄弱，也為電視整機廠商向上游滲透，發展自有用戶平臺的附加值，尋找新的商業模式提供了機會。

(徐志嬌 編輯)

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