2016年智慧手機出貨成長僅7.7% 主力成長動來來自大陸及印度

全球市場研究機構TrendForce今(15)日舉辦集邦拓墣2016年科技產業大預測研討會，針對手機、面板、LED、DRAM等產業提出2016年最新產業預測，拓墣資深經理謝雨珊表示，隨著功能型手機量持續裉退及智慧型手機市場逐漸飽和，預估2016年全球智慧手機出貨13.81億支，年增7.7%，出貨成長持續減緩，主要成長動能將來自大陸4G普及化所帶動的換機潮效應，另外，印度也是手機大廠積極搶進的新興市場。

謝雨珊指出，今年中國品牌手機大廠華為、聯想、小米已擠入全球前5大，除了有中國龐大市場為後盾外，更以高性價比打入新興及歐美國家，但隨著功能型手機持續衰退、及智慧型手機成長邁入高原期，預期2016年全球智慧型手機出貨年成長將持續滑落。

謝雨珊表示，2016年全球手機成長動能將來自於大陸4G普及化帶動的換機潮效應；此外，大廠積極搶進新興市場，尤以印度最受關注，除了當地使用智慧型手機滲透率僅達兩成外，當地電信商也致力於提升一二線城市外地區的網路覆蓋率，因此透過綁約優惠方式將有效提升使用比重。

謝雨珊分析，高階手機市場成長空間持續縮小，600美元以上手機出貨量成長動能不足，2016年手機出貨量成長最大宗為300美元以下市場，占總出貨量61%，由於中國廠商採低價策略，各手大廠為了競爭也開始跟進。

2015年全球智慧手機龍頭還是三星，根據統計，去年全球手機品牌排名，三星以27.8%居冠，蘋果為16.4%，聯想加Moto則以7.9%居第三，華為6.2%第四，LG以5.4%居第五；預估今年三星仍以26%居第一，蘋果17.7%第二，華為6.7%第三，聯想加Moto以6.3%居第四，小米以5.7%居第五。

謝雨珊說，中國品牌手機大廠有3家進全球前五大，華為、聯想、小米能快速在智慧手機市場占有一席之地，主要以中國龐大市場為後盾，在大陸市場練兵有成後邁向海外，以高性價比打入新興國家，進而進入歐美已開發國家。

謝雨珊認為，智慧手機將在新興市場引爆熱潮，北美及西歐等地區智慧手機市場滲透率已超過75%，成長逐漸趨緩，未來成長動能來自新興國家如印度、巴西、印尼等，目前該地區使用智慧手慘透率仍低，且人口總數多。

謝雨珊預期，新興市場將成為2016年手機成長新動能，根據2014年新興市場國家手機滲透率統計，中南美洲的墨西哥智慧手機滲透率37%，行動網路覆蓋率43%，巴西智慧手機滲透率26%；中東的土耳其智慧手機滲透率20%，行動網路覆蓋率59%。

俄羅斯智慧手機滲透率36%，行動網路覆蓋率63%；印度及東南亞智慧手機滲透率13%，行動網路覆蓋率30%；非洲的坦尚尼亞智慧手機滲透率6%，行動網路覆蓋率12%，南非智慧手機滲透率40%。

謝雨珊強調，中低階智慧手機在新興國家普及，視為推動手機市場新動能，目前中國智慧手機市場已趨成熟，印度正成為手機市場動力，預估印度智慧手機市場規模至2020年每年成長率約30%。