仿效蘋果專賣店？科技媒體：亞馬遜將在西雅圖開設實體商店

虛擬商店起家的亞馬遜也將成立實體店面。

《路透社》周二（7日）引述科技部落格 Good E-Reader 報導，網路零售巨擘亞馬遜（Amazon.com）（AMZN-US）計畫在幾個月內，於西雅圖開設第一家實體店面，販售明星產品電子閱讀器 Kindle、Kindle Fire，以及亞馬遜獨家圖書。

由於亞馬遜先前逕行與許多作家簽約，出版亞馬遜專屬圖書，引發出版商與書店業者不滿，目前包括邦諾（Barnes & Noble）（BKS-US）與 Books-A-Million 等連鎖書店，已不再販售由亞馬遜出版的任何書籍。

此外，專家表示，亞馬遜或許是希望仿照蘋果專賣店的作法，透過店員的面對面銷售技巧讓業績再下一城。

投資機構 Cowen & Co 分析師 Jim Friedland 在投資報告中指出，「此舉主要用來測試實體通路能否如預期提昇 Kindle 及後續電子書銷量」。

Friedland 表示，乍看之下似乎覺得亞馬遜此舉有違從虛擬商店崛起，將省下的實體成本用於價格戰的策略，但 Kindle 這類電子裝置的銷量，確實有機會在消費者實際把玩後提高買氣。

更何況市場從去年下半年就開始流傳，亞馬遜即將推出 Kindle 智慧型手機，與 iPhone 一較高下。

然而，Friedland 也提醒，亞馬遜必須注意此舉的投資回報率，畢竟先前虧本賣出 Kindle 的策略已對獲利率造成威脅。

亞馬遜周一股價挫低 2.4% 至 183.14 美元。

亞馬遜股價K線圖