超微Vision新行銷策略：為明確工作項目而生的晶片

美國晶片大廠Advanced Micro Devices (超微) (AMD- US) 準備將為重要的學生返校與假日銷售季進行行銷大戰，這個時期較不強調處理器速度和核心數的重要性，反而電腦可以完成什麼工作才是行銷重點。

5月12日，超微與其他電腦製造商，包括Hewlett-Packard (惠普) (HPQ-US)、Dell (戴爾) (DELL-US) 以及台灣宏碁 (2353-TW)，宣布推出 135 款使用超微晶片的筆電，以 Vision品牌出售。

超微去年推出 Vision 品牌，突顯超微晶片立即運作軟體的能力，可讓消費者觀看電影、編輯影視或打電玩遊戲。此回是超微首次將 Vision 品牌打進所有使用超微晶片的筆電和桌上型電腦。

超微產品行銷部門副總 Leslie Sobon表示：「大眾發現越來越難選購電腦，因為我們著重在處理器數度和核心數目，這些轉換過去的意思，對消費者來說並不是他們想知道的事情。(在商店購物時) 他們反而會問一些較實際的問題，例如他們能否在這台PC上看電視，或編輯影視。」

超微研究發現，半數消費者在選購電腦時仰賴零售業務員的幫助。Sobon表示，Vision分4大種類，其中包括專為3D遊戲設計的Black (黑色款)，以及專為觀賞藍光電影的Premium(優質款)，這些旨在協助業務員輔導買家選購他們所需的產品。

此回重新塑造品牌，係因超微欲趁經濟復甦，PC需求回揚之際，結束與 Intel (英特爾) (INTC-US) 之間長久以來的市占率差距。根據市調機構 Mercury Research，今年第 1 季由於多數 PC和伺服器內使用的 x86晶片，超微全球市占率為 18.1%，但遠低於英特爾 81.2%的市占率。

根據市調機構 IDC，今年第 1 季個人電腦銷售升幅超過 24%，達 7910 萬台，係因消費者對於低價筆電的需求強勁推動。

11日時，英特爾執行長 Paul Otellini預期未來幾年內，營收和每股盈餘將有 2位數的成長。英特爾發言人 Tom Beerman 婉拒回應超微的行銷計畫。

超微周三收高 4.63%至 9.49 美元。