左側分類選單掰掰 次世代大圖像網購風格：Uniqlo美國網站上線

(圖自：Uniqlo美國地區網站)

日本平價服飾品牌 Uniqlo 的美國地區網路商店本周上線，雖然聽起來不是什麼重大消息，但對有良好品味卻沒有太多錢的美國中部消費者來說，這就像是天上掉下來的禮物。9.9 美元的窄版牛仔褲和 79.9 美元的喀什米爾毛衣，不再是東岸的紐約客或西岸洛杉磯居民才買得到的好東西。會對這件事感到失望的，大概只有代買客了。

Uniqlo 執行長柳井正一直希望將它打造成全球最大成衣製造商，多年來，它一定把歐洲成衣品牌 H&M (HMB-NL) 和 Zara 當做目標。Uniqlo 在美國的發展也拉抬了母公司 Fast Retailing (9983-JP) 的股價，因為它在中國的發展未如預期。在日本當地的表現也不太好，雖然物美價廉，但因設計都走簡單路線，顧客似乎已感到厭倦。

在國際市場，Uniqlo 已將品牌定位成有型有款的平價服飾，網路商店也配合上線營運。就像 Uniqlo 的店面一樣，網站設計得極簡優雅、商品琳瑯滿目。在紐約第 5 大道的旗艦店，細心摺疊的牛仔褲和純色 T 恤排列在牆面上，店面的縱深足以讓顧客迷失在其中，打算要離開時還不停為超便宜的衣服天人交戰。

Uniqlo 的美國地區網站版面很類似 Pinterest 或 Tumblr，以大塊圖像為主。傳統網路購物的網站內容看起來就像一本目錄，左側還會有商品分類選單，但美國 Uniqlo 網站相當不同。選單放置在最上方，選擇想逛的類型後，網頁畫面採向下捲動，也頗有適合以平板電腦瀏覽的風格，讓電子商務邁向次世代的不同感受。