"帝企鵝"的新王國

當騰訊游戲的 Logo 企鵝變成了 Logo“TG”，意味著騰訊游戲要擺脫QQ 的痕跡，樹立起自己的全新形象。

800萬人

QQ 游戲最高800萬人同時在線的背后，是QQ 游戲項目組8年多來持續改善用戶體驗且更新超過800個版本。

118、168、200、260、300、800，這組數字的必然聯系是什么？不用計算，這不是一組數列，它們之間的惟一關聯是，皆為騰訊游戲旗下幾款游戲產品的最高同時在線人數，并且是以萬為單位。這其中任何一個數字單獨亮相，都足以令業內其他同類產品汗顏。

數字固然漂亮，但騰訊游戲為此所做出的努力和付出也不難想像。僅以騰訊游戲最早的產品QQ 游戲為例，最高800萬人同時在線的背后，是QQ 游戲項目組8年多來持續改善用戶體驗且更新了超過800個版本。騰訊的腳步并不止于此。在去年的TGC(騰訊游戲嘉年華)開幕式上，騰訊游戲發布了全新的品牌形象，4塊方向鍵組成的“TG(Tencent)”字樣Logo取代了經典的“企鵝”。隨著新Logo一起出現的，還有全新的手寫體Slogan:“用心創造快樂”。

騰訊不是沒有失敗

當騰訊游戲的 Logo 企鵝變成了 Logo“TG”，就有業內人士指出，騰訊游戲此舉意味著要淡化“QQ 即時通訊軟件”的品牌印象，樹立屬于自己給消費者的新印象。

看上去是突然之舉，實際上騰訊已經為此做了多年準備。在2010年以前，騰訊游戲一直在默默地做產品。雖然騰訊游戲旗下產品今天的成績令人炫目，但剛剛起步時，騰訊游戲也遭遇了不少挫折。

2003年，騰訊游戲引進韓國的3D 角色扮演游戲《凱旋》，當時號稱國內第一款3D 網游。有玩家回憶起當時的情況表示：“當時初中才畢業，小鎮上的網吧都玩不起來啊！偶然間到省城里的網吧玩了會，各種炫目。”這種炫目在當時是十分超前的。

超前的代價是，國內電腦主流配置跟不上游戲的硬件要求。初出茅廬的騰訊游戲第一次跟國外合作代理游戲，也并不十分契合。《凱旋》雖然失敗，“但騰訊游戲搭起了最初的班子，學習到了網絡游戲運營的常識，以前(這些都)是不懂的。”騰訊游戲公關總監戴斌表示。

正如戴斌所說：“騰訊游戲不是沒有過失敗，但騰訊的強大在于可以及時從失敗中找到教訓，繼續堅持自己的理想。”

正是這樣不斷地“糾錯”，踏踏實實做產品，推出了一系列以“QQ”打頭的游戲，QQ堂、QQ 寵物、QQ 幻想……隨后，騰訊游戲成立了工作室，通過工作室之間的良性競爭來促進團隊在產品上的創新和打磨。

中國游戲需要品牌

有了強大且豐富的產品為依托，騰訊游戲進行整體品牌形象的包裝和推廣顯得水到渠成。經歷了近十年的發展與積累之后，騰訊游戲開始醞釀品牌的建設。

縱觀中國網游行業，優秀的產品不少，但卻無響亮的游戲品牌。中國網游雖經過了10年的發展，但還停留在最初級粗暴式增長階段。盡管在10年間產值由3000萬元上升至300億元，但整個行業十分浮躁，行業決策者只是快速做產品、賺錢、上市、圈錢，并不在意網游產業需要承擔的社會責任以及這個行業的健康發展，更無品牌觀念可言。

當騰訊游戲為打造新形象而與“快樂家族”簽約時，大家還沒有意識到這次推廣對于行業而言的重要性。但當“快樂家族”為騰訊游戲打造的充滿快樂氛圍和溫情的廣告片開始在湖南衛視、東方衛視、浙江衛視等各大電視臺的黃金時段熱播之后，嗅覺敏銳的人很快就意識到這個廣告的訴求點已非產品層面。在全新品牌形象正式發布時，騰訊游戲還同時公布了旗下全系列的四大平臺：騰訊游戲嘉年華、騰訊游戲公會、騰訊游戲競技平臺、騰訊游戲公益聯盟。四大平臺分別擔負著宣傳產品、吸引用戶、樹立品牌、承擔企業社會責任等不同的功用，一切都為“騰訊游戲”的大品牌服務，改變“騰訊游戲”的社會形象。