美零售商10月銷售情況好於預期

大部分美國零售商10月銷售情況好于預期，盡管10月份天氣格外炎熱，但其對四季度和2011財年持謹慎態度，因持續面臨各種挑戰。

綜合媒體10月4日報道，盡管氣候因素及經濟壓力令零售業蒙上一層陰影，但大部分零售商10月銷售高于分析師預期，為消費者支出可能將在關鍵的假日銷售時期之前保持彈性提供了希望。

在12家已公布10月業績報告的零售商中，超過一半業績優于預期，甚至有幾家上調了三季度盈利預期。

根據Retail Metrics統計資料，分析師曾將10月零售商銷售增幅自2.2%下調至1.7%，為6個月以來最低水平。

10月個別零售商業績報告如下:

Victoria’s Secret旗下Limited Brands Inc. (LTD)公布10月銷售增長9%，好于預期，并將三季度每股盈利預期自先前的8美分上調至17美分。

特殊服裝零售商Zumiez Inc.公布10月銷售增長21.5%，高于7.8%的預期，并將三季度每股盈利預期自先前的30美分上調至37美分。

折扣商店好市多(Costco Wholesale Corp.)公布10月銷售增長6%，剔除汽油通脹及匯率強勁等有利因素，10月銷售增幅為5%，均高于分析師預期。

不過，零售商表示，他們仍持謹慎態度。除了接近10%的失業率和仍就脆弱的經濟以外，零售業還將面臨棉花及其他成本上漲等挑戰。

Zumiez首席執行官Rick Brooks表示，“10月業績報告令人鼓舞，我們近期的表現確認了我們對長期行業前景的樂觀態度。”“然而，對重要的四季度及2011財年，我們將繼續持謹慎態度，因持續面臨的經濟挑戰。”

根據國際氣象趨勢(Weather Trends International)數據顯示，2010年10月氣溫達到15年以來最高點，而2009年氣溫一度降至18年來第二低點，零售商擔憂氣候反復無常將令消費者失去購買外套、毛衣等欲望。

部分零售商的確對氣候變化無常有所埋怨。折扣零售商Stein Mart Inc公布，10月份銷售下降6.5%，稱不尋常的溫暖氣候削弱了需求。

盡管近期冷空氣登陸東北地區，可能將提振夾克衫及其他當季服裝的銷售，但分析師表示，促銷活動仍將是贏得假日季節銷售的關鍵因素。

部分分析師表示，10月份令人鼓舞的銷售數據可能并非是假日季節的精確指標。10月份是零售業在第三財季中銷售額最低的月份，通常商家會在10月份清理貨倉，為假日新貨騰出空間。

有跡象顯示2010年假日季節仍將受促使驅動，沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)、Target Corp.、Sears Holdings Corp.等零售商已準備在玩具，乃至電子產品等領域提前啟動假日季節促銷活動。

(武穎 編譯)

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