新老資本扎堆賀歲檔 50部電影分20億票房

2009年新老資本扎堆賀歲檔，投資主體呈現多樣化的趨勢，賀歲檔期前后將有50部左右的影片公映，爭搶整個檔期全國20億元的總票房。

據每日經濟新聞12月31日報道，與往年相比，2009年的賀歲檔少了一些“老面孔”，多了一些“生力軍”。

華誼兄弟無疑是09年資本市場上的明星，該公司在09年登錄創業板，成為A股市場上的 “電影第一股”。但遺憾的是，09年的賀歲檔，華誼及旗下的“票房保證”馮小剛都沒有出現。

與此對應的是，09年賀歲檔電影的投資主體呈現多樣化的趨勢，從傳統的影視制作發行公司擴大至網絡游戲公司、電視節目制作機構乃至玩具制造商。但國產影片在賀歲檔爭奪的份額卻不如2008年，盡管08年年底是金融危機最慘烈之時。

12月29日，當《十月圍城》發行方保利博納總裁于冬與電影局市場處處長周寶林共同宣布該片上映12天的票房成績超過2億大關時，2009年11月至2010年春節前后的賀歲檔剛好過去了一半。據權威預測，整個賀歲檔的全國總票房將超過20億元。據預測，《2012》、《阿凡達》等進口大片將占去一半的票房，而國產片只能去爭奪余下的“半壁江山”。

業內分析認為，這或許和12月上、中旬連續多部國產大片密集上映，分散了票房有關。但隨著國內銀幕數量迅速增長，今后出現如此熱鬧的賀歲檔將會是常態。投資主體的多樣性也反映出電影市場還有很大的發展空間。

《2012》讓賀歲檔提前開始

11月一直是業內認為的票房淡季，不應該劃入賀歲檔期的。但今年《2012》的意外走紅，加上國產大片扎堆，片方不斷提前上映時間，事實上導致了今年賀歲檔期的提前。

“《2012》上映前幾乎沒有任何宣傳，它的火爆超出業內預料。”萬達院線的宣傳總監陳宏偉表示。近日，《2012》的引進方中影集團新聞發言人翁立證實，該片票房已經達到4.558億元，刷新了《變形金剛2》在09年夏天創造的國內最高票房紀錄。

“賀歲檔已經成為片方最重視的一個檔期。”據一位業內資深人士分析，2008年全國電影總票房為43億元，首次進入全球票房前10名，這對國內影視業來說是一個特別振奮的消息。回顧2008年末至2009年初，《梅蘭芳》、《非誠勿擾》、《葉問》等國產大片分割了賀歲檔票房的大半江山，就連《喜羊羊與灰太狼》、《瘋狂的賽車》等題材討巧的電影在這個檔期中也賺得盆滿缽滿。說明電影市場需求旺盛，所以今年的賀歲檔引來眾多的投資商并不意外。

但在09年賀歲檔期出現的好萊塢大片還不止《2012》一部，2010年元旦后將上映的3D科幻大片 《阿凡達》，中影對其設定的目標是沖擊5億元票房。2010年1月底，美國動畫片《鼠來寶》又將登陸。“整個賀歲檔期全國總票房能夠達到20億元。幾部好萊塢大片就可能占據大半份額。”一位業內人士分析道。這種現象在賀歲檔期十分罕見。

投資主體顯著增多

“今年賀歲檔最大的特點是多家新冒出來的制片企業加入了戰團。”上海一院線負責人評論。

數年前，小成本電影《瘋狂的石頭》不經意地走紅，投資者之一是試圖轉型當老板的著名影星劉德華。《瘋狂的石頭》成為一個經典案例，讓越來越多的非專業投資者試水電影投資。

華誼兄弟(300027)雖然沒有參與09年的賀歲檔混戰，不過根據華誼兄弟的公告，該公司占30%投資比例的歌舞片《全城熱戀》將在情人節檔期上映。由于情人節在09年農歷新年長假期間，實際上華誼兄弟仍將在準賀歲檔中露臉。

此前華誼一直由馮小剛操刀賀歲檔影片，據悉，馮小剛正在趕拍《唐山大地震》，該片由于技術處理等原因將在暑期檔上映。對此，王中磊稱：“這是一次偶然情況。”《全城熱戀》是華誼與福克斯的合拍片，王中磊表示更看重與福克斯的合作意義。相關公開信息顯示，華誼兄弟一直想要開拓海外市場。

另一家引人關注的投資方是歡樂傳媒，這家以制作娛樂綜藝節目 《歡樂總動員》知名的公司正在努力轉型，今年連續投資了3部電影。分別是《大內密探零零狗》、《火星沒事》以及《刺陵》。搶占暑期檔空白的《大內密探零零狗》在內容、口碑方面并不突出，但是這次的投資讓歡樂傳媒老板董朝輝嘗到了超乎預期的“甜頭”。而在11月上映的《火星沒事》遭遇“非典型淡季”，票房慘淡。據稱，該片僅依靠貝因美1,600萬元的贊助才沒有虧本。

至于《刺陵》，董朝輝曾公開表示，“《刺陵》里面有歡樂傳媒廣告團隊參與，做廣告植入以及相關的營銷，同時在后電影的市場營銷方面，《刺陵》的后產品開發商也做了一些合作，這些東西我們會在網上去賣，我們會結合推廣部的一些行動，去做推廣。”看來，除了票房收入，歡樂傳媒顯然希望從投資電影項目中發現更多的價值。

上市公司中，電廣傳媒(000917)也將投資目光放到了電影上，《花木蘭》是電廣傳媒首部投資的影片。該公司高層在接受媒體采訪時透露，如果一切順利，電廣傳媒影業公司將在年底掛牌成立，同時公司已經制定了非常詳細的五年電影發展戰略方案。未來5年將在電影方面進行巨額投資，僅2010年一年就將投入0.5億-1億元。三年后，影業公司還將成立專門的藝人經紀部門，簽約屬于自己的電影導演和電影演員。影業公司還將涉及與電影有關的網絡、新媒體等橫向產業鏈。試圖在上影、中影等老牌國有電影制片公司，以及以華誼兄弟、保利博納為代表的民營影視公司中殺出一條新路。

奧飛動漫(002292)的主營業務為玩具制造，另有一部分動漫業務。最新公告顯示，這家公司參與投資了一部名為《鎧甲勇士之皇帝俠》的動畫片，而且該公司的投資比例高達70%。《鎧甲勇士之皇帝俠》預計將在2010年1月20日上映，很可能與《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》對壘。

業內人士表示，對投資方來說，最終是以票房為衡量標準，如何能夠創造最大利潤是值得投資者研究的課題。以《三槍拍案驚奇》為例，讓觀眾感覺是一個大片，實際投資并不大。雖然宣傳陣勢鋪天蓋地，但實際上投資方僅在機場、火車站等人流密集的場所投放了一定數量的廣告。相較于一些電影動輒花費千萬的首映式，《三槍拍案驚奇》在資金運作上已經做到了精細化，無論是拍攝還是營銷宣傳部分，幾乎沒有浪費的資金。

國產片競爭慘烈

據統計，2009年11月至2012年2月，前后有50部左右的影片公映，覆蓋各種題材。密集上映意味著慘烈的競爭。

“今年國產影片之間的競爭非常激烈。”一位院線資深人士透露，09年如此密集的檔期安排，有些電影注定是要當“炮灰”的。

由于前有《2012》，后有《阿凡達》，大部分國產大片選擇了在11月下旬至12月上旬上映。這樣的安排可以讓影片在一到兩周內引領市場。但是經過精密的計算，即使一再修改上映時間，這些影片最終還是 “撞了車”。

上述院線人士透露，11月底，《花木蘭》上映第一周有3,000萬的票房，但隨著《刺陵》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》等影片在12月陸續上映，放映《花木蘭》的放映廳數量明顯減少，周票房也從千萬迅速減少至百萬，否則《花木蘭》的票房還能再好些。而《刺陵》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》由于上映的時間擠得非常緊密，很可能票房會低于預期。

最新的統計數據顯示，《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》票房已經突破了2億元大關。相關院線人士認為，《三槍拍案驚奇》實際已經賺翻了，《十月圍城》盈利應該也不成問題。但在同一檔期中出現的《刺陵》、《風云2》，上映后第二周的票房成績就已經落后于名不見經傳的小成本電影了。

“相比去年，今年平安夜的票房有點平。”上海聯合院線辦公室主任施雷鳴表示，09年國產大片都選擇在12月上、中旬上映，到圣誕節時對觀眾來說已經失去了新鮮感。而宣傳曝光率不高的小成本電影《午夜出租車》、《撲克王》上映時間接近平安夜，反而積攢了不少人氣，票房好于院線預期。

看來，片方選擇一個合適的上映時間對票房是至關重要的。施雷鳴表示，盡管有好萊塢大片的沖擊，國產影片的票房比預期可能會差一些，但市場的需求是巨大的。目前風投對國內電影終端市場十分看好，認為這是影視業中最值得持有的資產。隨著今后影院、屏幕數量的迅速增加，類似09年賀歲檔大片“撞車”而擠壓上映時間和場次的現象，屆時應該會有改善。

(王彥彥 編輯)

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