Facebook美網路顯示廣告市佔進一步擴大至28% 遠勝雅虎

網路廣告是Facebook主要收入來源，相當強調客製化服務。(圖:Facebook官網)

正當市場盛傳Facebook即將於本周申請IPO之際，該社群網站龍頭也傳出好消息；最新數據顯示，Facebook在美國網路顯示廣告（display ad）市場的佔有率已進一步成長至 28%。

市調機構comScore Inc周一（30日）公佈調查指出，Facebook在美國網路顯示廣告的市占率，已經從 2010 年的 21% 擴大至去年的 27.9%，遠遠超越第 2 名、市佔率 11% 的雅虎（Yahoo Inc）（YHOO-US）。

其餘包括微軟（Microsoft Corp）（MSFT-US）與Google（GOOG-US），分別都在 5% 之下。

Facebook的北美網路顯示廣告佔有率，早在 2009 年就超越雅虎，此後雙方差距更一路拉大。

市場盛傳Facebook最早將在周三提交IPO申請，計畫籌資 100 億美元，市值可望落在 750 億至 1000 億美元區間。

網路廣告向來是Facebook的金雞母，網站營運長Sheryl Sandberg於 2008 年加入時曾花費相當多心血打造獲利模式，其中很重要的就是說服廣告主發展社群媒體策略。

comScore分析師利Andrew Lipsman表示，之前仍有不少廣告主質疑是否該將經費花在社群網站，不過周一公佈的數據已足以說明，有愈來愈多廠商無法忽視社群媒體。

研究公司eMarketer 估計，去年Facebook營收 42.7億美元，其中 38 億美元來自廣告收入，其餘4.7億美元來自網站付費遊戲。