中國出版集團圖謀年內上市 今年傳媒業將迎上市潮

新聞出版總署計劃到“十二五”期末，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨干出版傳媒(601999)集團。

近日，新聞出版總署發布了《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》(下簡稱《意見》)，其中明確指出，到“十二五”期末，將進一步做強做優國家層面人文、教育、科技三大出版傳媒集團，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨干出版傳媒集團。

而為了進一步，將出版傳媒集團與資本市場對接，《意見》還提出支持出版傳媒集團實現主營業務整體上市；推薦研發高新技術的出版傳媒企業到創業板上市；加強各級新聞出版行政主管部門與金融機構的戰略合作，為出版傳媒集團信貸融資提供便利條件；推動制定支持出版傳媒集團以專利權、商標權、著作權、自主品牌等無形資產出資、質押貸款等有關政策。

傳媒業改制多已完成

對于支持出版傳媒集團實現主營業務整體上市的意見，昨日，民生證券分析師鄭平表示，在《意見》中提到的出版傳媒集團，所指的范疇包括：新聞報紙、圖書、新媒體等多種類企業。之前，有消息稱全國有528家出版企業要完成改制，并陸續上市，但是這個上市要分很多種，首先，是企業產業比較齊全、業績比較好的，并且不涉及新聞時政類，采編分離的報刊、報紙才能夠上市。

另據了解，截至去年，182家中央各部門各單位出版社和268家地方出版社已經基本完成改制，成為公司制市場主體。數十家中央和地方出版社組建了股份公司，去年這15家出版傳媒公司的上市步伐正在提速，今年或許將在這15家出版傳媒公司中涌現出多家上市公司。

去年，作為第一家成立的中央級出版集團，中國出版集團的上市準備工作已經準備就緒。此前有了解集團的相關人士公開表示：“集團將分不同的業態分立上市，時間可能在2011年底或者2012年初。”同時，他提到，之所以考慮分立上市而不是整體上市，是因為中國出版集團公司的品牌較多，有些品牌本身就具有很好的號召力。

對此，中國出版集團公司相關工作人員表示：“目前，股份公司已經在去年12月28日成立了，公司目前正在積極準備上市，并向相關監管部門提交申報材料，計劃今年年內上市。”

同為出版傳媒集團公司的中國教育出版集團自去年也在積極準備，集團總經理李朋義就曾透露，“我們通過招標的形式，選擇了中銀國際作為主承銷商，來參加競標的十多家中介機構都是中國頂級的。”對于時間表，李朋義曾說，按照目前計劃，力爭于2012年上半年在上交所上市。

針對《意見》給擬上市出版傳媒集團帶來的影響，有券商分析師表示，上述這些出版傳媒集團都在積極準備，而《意見》無疑將成為推動這些出版傳媒集團上市的又一動力。

緩解A股上市“壁壘”

另外，據發現，對于已上市的出版傳媒集團《意見》的發布也有所影響。昨日，受大盤沖高回落的影響，出版傳媒板塊出了沖高再回落的跡象，板塊中個股，華聞傳媒(000793)、鳳凰傳媒(601928)等上市公司股價在昨日收盤前走勢良好，但至午盤后受大盤的影響有所回落，收盤時華聞傳媒漲幅為1.45%、皖新傳媒(601801)當日漲幅1.34%、鳳凰傳媒漲幅0.43%。

有光大證券(601788)行業分析師表示，《意見》對出版傳媒行業有很多利好影響，“政策管控及版權環境等因素得到改觀；數字化突飛猛進帶來增量市場。此外，決策層已經明確將推動行業的集中化，未來幾年內并購整合將風起云涌。傳統報刊形態媒體仍是廣告投放主載體之一，受益消費引發的強勁營銷推廣需求、分享區域加快城市化進程中商機的趨勢正在顯現。”

據悉，早在2011年4月，新聞出版“十二五”規劃中，國家新聞出版總署就表示打造一批大型出版傳媒“航空母艦”。此次《意見》的提出，無疑是鼓勵出版傳媒企業跨地區、跨部門、跨行業聯合、兼并、重組，就是對“十二五”規劃的具體支持政策的落地。已上市的出版傳媒龍頭企業，由于財務資源豐厚，在行業中處于龍頭地位，有望在此次出版企業兼并重組過程中獲益，成長為真正的“航空母艦”。

上述光大證券行業分析師還表示，A股新聞出版上市公司往往“護城河”寬闊，圖書行業壁壘很高，尤其是教育圖書，受到嚴格的政策限制，準入門檻極高。同時，它們也是政策的寵兒，去年，10月以來A股文化傳媒板塊漲幅居各板塊前列，其中尤引人矚目的是傳統媒體公司，它們既是文化體制改革的先軍，同時又幾乎都是地方有實力的傳媒企業，帶有相對明顯國有背景，更易得到行政推動和支持。(證券日報)

(陳蘇珊 編輯)

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