從漢堡看景氣 麥當勞本土營收下滑 顯示民眾仍看緊荷包 信心不足

麥當勞芝加哥旗艦店 (圖：麥當勞官網)

何以確定美國經濟尚未復甦？光看下列這點就知道了，因為美國民眾對吃漢堡、喝汽水以及啤酒等花小錢的物質享受還是很節制。

可口可樂（Coca-Cola；Ko-US）、麥當勞（McDonalds；MCD-US）以及啤酒商Molson Coors（TAP-US）週二均表示，近來海外市場對它們的商品需求比美國本土強勁許多。

可口可樂去年第4季利潤大幅成長，主要是受惠於印度、中國以及巴西市場，但是該公司北美市場營收卻下滑了4%。

速食業龍頭麥當勞也表示，同時期歐洲、亞太、中東以及非洲的同店營收成長幅度均超過4%，不過美國卻下滑0.7%。

Molson Coors在歐洲、中國與拉丁美洲市場的帶動下，去年第4季營收更大幅躍升14%。

上述數據提供了一個非常明顯的答案，美國消費者仍然緊盯著荷包，美國的消費支出依然緊縮。

儘管去年第4季經濟漸有起色，聖誕假期零售銷售也頗為強勁，但民眾依然缺乏信心，收斂起以往隨意消費的行為，即使是對漢堡、可樂等花小錢的物質享受也一樣。

北德州大學經濟研發中心主任Terry Clower說，民眾採購年節禮品前或許已縮衣節食了一整年，但整體來說他們依然緊握著荷包不輕易鬆手。

市場預期尚需好幾個月失業率才能明顯下降，而直到就業狀況確實改善前，民眾仍會對經濟復甦持保留態度。

Clower表示，更重要的問題是，倘若此波衰退拖上好一陣子，民眾的消費習慣會不會因此改變。

瑞士再保（Swiss Re）首席美國經濟學家Kurt Karl也表達類似觀點，並且認為起碼短期內民眾不會像往常般恣意花費。

Karl說，今年內消費支出將無法恢復強勁；近下來幾年民眾對負債以及花費將會變得很謹慎。

克利夫蘭州立大學城市研究院院長Ned Hill表示，麥當勞等企業的主要消費者是中階收入民眾，但是目前這群人不想花錢，這點是可以理解的。