易觀國際：2010年中國無線營銷市場規模將達11.23億元增長低于預期

易觀國際研究認為，由于2009年12月運營商政策的調整關閉計費通道，2010年中國無線營銷市場規模將達11.23億元增長低于預期。

易觀國際7月13日消息，根據Enfodesk易觀智庫近期發布《中國無線營銷市場專題報告2010》顯示，以廣告主為投放無線營銷廣告所支付的全部直接費用為統計口徑（含渠道所得），2009年中國無線營銷市場規模達9.80億元，同比增長30.0%。

2009年市場規模增長回升的一部分原因在于08年消息類廣告市場受到來自工信部、移動運營商的嚴格管制后，肅清市場競爭規范后短信CRM形式是傳統大廣告主客戶關懷的重要選擇；另一方面增長原因在于3G牌照的發放，以及WAP類廣告代理商在09年積極擴展無線媒體資源，各大無線廣告代理商/廣告聯盟平臺的廣告展示數量在2009年均有明顯提升，并且智能手機的推進給手機應用客戶端的發展拓寬基礎，手機軟件/游戲下載類廣告在WAP廣告中比重增加，逐漸成為主流，這類廣告由于一般不存在SP廣告中普遍存在的付費陷阱，也較少涉黃，因此在用戶中口碑較好，有助于整體提升無線廣告的形象，從而帶動了2009年無線營銷市場的增長。

易觀國際預計2010年無線營銷市場規模達11.23億，同比增長14.6%，增長率與2009年相比有所下調，主要原因在于2009年12月運營商政策的調整關閉計費通道，從而引發了以WAP行業內應用廣告主為主的WAP廣告代理商收入下滑，增速低于2009年。

(杜琰?編輯)