蘋果財報公布在即 中國市場能否救蘋果一命

(圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 有辦法像上週的科技大廠們拿出漂亮的季報成績單嗎？抑或是會成為華爾街的夢靨？目前看來，最大的關鍵就在過去三個月蘋果是否有在中國達到好表現。

上週包括亞馬遜 (AMZN-US)、Google 母公司 Alphabet (GOOGL-US)、微軟 (MSFT-US) 等科技股都在艱困的市場狀態下拿出亮眼表現，蘋果本季確實有機會拿出同樣好看的財報，最新的 iPhone 6s 在全球發售頭三天就突破 1300 萬台。

中國市場對蘋果的重要性與日俱增，甚至已經大過於歐洲市場，過去兩季蘋果的總銷售中國就佔了 30%。

但中國在近期的經濟與金融市場的波動中，消費力明顯有所下降，包括高端時尚品牌 Hugo Boss、Burberry，以及食品龍頭雀巢等公司都受到影響，肯德基的母公司 Yum! Brands (YUM-US) 也正考慮離開中國市場，蘋果能夠異軍突起嗎？

蘋果確實在中國是個大品牌，但重點是，中國的消費者是否承擔得了蘋果產品的高價？

最便宜的 iPhone 6s 要價 5288 元人民幣，確實這樣的價格會讓人疑慮，在中國經濟放緩的情況下他們真的買得起嗎？更不用說中國國產手機華為與小米的崛起，進一步地侵蝕掉蘋果的市場份額。

當然對投資人來說，中國的狀況也許不像外界普遍看得這麼壞，就算有些廠商在中國遇上挫折，還是有些企業在中國持續大放異彩，包括歐洲車廠寶獅，他們表示目前中國的狀況還算穩定，賓士上週也說他們在中國的汽車銷售再次突破新紀錄。

但如果我們要找一個最適合拿來類比蘋果的企業，嬰幼兒食品公司美強生會是個良好的標的，他們認為即便現在中國景氣衰退，但中國的消費者依舊願意付出高價購買高品質的產品，也許短期之內會有些波折，但長期來看消費力依舊強勁。

美強生 (MJN-US) 總銷售量有一半來自亞洲，與蘋果一樣有一群削價競爭的對手，這也是為甚麼美強生是拿來與蘋果比較的最佳標的。

然而，華爾街對於蘋果的表現依舊保持悲觀，蘋果的股價在週一又下跌了近 3%，距離歷史高價已經有 14% 的距離，在此同時，Alphabet 與 Amazon 都來到歷史新高，微軟同時也達到 2000 年來的新高。

蘋果在此態勢下確實是居於下風。